让H5不止于自嗨

分享到:  QQ好友和群QQ好友和群 QQ空间QQ空间 腾讯微博腾讯微博 腾讯朋友腾讯朋友 微信微信
查看查看79 回复回复1 收藏收藏 分享淘帖 转播转播 分享分享 微信
查看: 79|回复: 1
收起左侧

让H5不止于自嗨

[复制链接]
jswift 发表于 2016-10-31 22:53:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
快来登录
获取优质的苹果资讯内容
收藏热门的iOS等技术干货
拷贝下载Swift Demo源代码
订阅梳理好了的知识点专辑

H5划页动画,相信大家已再熟悉不过。随着越来越多H5生成工具不断出现和各自功能提升优化,H5制作成本已越来越低,周期越来越短。就推广效果来说,虽然在付费转化率方面的成效一般,但在提升品牌曝光率和事件影响力方面,可以说是广告互联网视觉革命的先行军。

作为移动端主流营销推广方式的一种,虽然曾一度因时效性短、转化成交下单率低、创意成本高等原因广受诟病,但到现在,能依然受各大品牌商和UED团队青睐,还能让微信平台特意为H5推广定制权限规范并为优秀作品大开绿灯。H5的作用影响力可见一斑。

纵观H5整个创作过程:策划、操作逻辑构思、脚本草图绘制、设计制作、开发实现…真的会很嗨,但当大家都在致力于研习H5的不同表现手法时,是否有关注和反思一个问题——我们的H5会不会看起来像是自娱自乐?

终于扯到正题了,high还是要high的,但怎么做到让H5不止于自嗨?

让H5不止于自嗨 0

让H5不止于自嗨 - 敏捷大拇指 - 让H5不止于自嗨 0





1、首先了解几种用户现象——什么情况下会促使用户点击或主动转发?



1.1、用户发自内心觉得喜欢

戳中用户痛点,自然会引起共鸣。以下痛点,可以试着戳戳看:

  • 好玩——互动娱乐类、轻型小游戏。像早前火爆朋友圈的脑洞神作“围住神经猫”和最近百度外卖的“种太阳”。
  • 炫酷——开进你朋友圈的宝马的M2上市推广、淘宝造物节全景图重力体验邀请函,还有其他各种牛逼的3D H5、VR H5,一看就跟外面那些五(yao)毛(yan)特(jian)效(huo)不一样。
  • 实用——如“十个iPhone手机使用技巧” 和“绝对干货!!旅行收纳实用技巧汇总”,这种一看就low不屑点开,但身体还是会很诚实的点开并悄悄发给身边的好基友。
  • 攀比心——晒消费,晒得分,晒皮肤年龄…能满足人艰不拆的小小优越感和大家都晒我也得晒的“被”从众心理。
  • 同理心——能引起情感共鸣,细腻走心的内容,像“我们之间就一个字”,和最近频频让人惊艳到的方太抽油烟机广告,还有被淘宝一下就戳中味蕾的鲅鱼水饺…
  • 冷知识(涨姿势)——知乎、果壳、好奇心日报这些内容为王的平台为我们提供的远不止这些。


让H5不止于自嗨 1

让H5不止于自嗨 - 敏捷大拇指 - 让H5不止于自嗨 1

图1:(部分案例)



1.2、利益驱使下被动分享

比起细分领域的礼品,大众优惠项—如返利、优惠券、购物券、电影券等吸引力一般会大一些。




2、其次要知道几个数据真相:

  • 只有微信推送的情况下,H5的活跃周期最多3天;
  • 最佳发布推送时间为21点到22点;
  • 6~8页为H5最佳浏览页数,P数过多或单P体量过大都会增加H5跳失率 。


让H5不止于自嗨 2

让H5不止于自嗨 - 敏捷大拇指 - 让H5不止于自嗨 2

(图2:H5传播监测分析工具DATASTORY)




3、了解这些数据后,再来思考几个问题:



3.1、活动背景/目的

拉新?留存?促活?提升品牌曝光率?不同目的决定策略方向及投入成本(成本意识很重要)



3.2、针对用户群体是哪些

从消费心理角度界定用户群体不同属性,为自己的目标用户量身定制推广题材(来自数英网的一则数据新闻:浏览量最高的1000个H5作品中,42%是心灵鸡汤,最高17,358,480 uv;27%是测试题,最高49,940,339 uv;15%是社交互动游戏,最高2,892,047 uv;5%是大型品牌宣传,最高551,195 uv。)



3.3、推广渠道定哪些

除了H5本身的吸引力,渠道也是影响传播的重大因素,微信公众号、朋友圈、微信群、微信广告、微博、LinkedIn、QQ群、QQ空间、新闻客户端、App广告、广点通,都是国内H5推广的可行渠道,根据分析目标用户社交习惯,针对性选择渠道来有效提升传播效率。

磨刀不误砍柴工,确定市场需求和推广目的,才有可能保证方案 “先做对,再做好”。(借用DDC运营设计师Gary的经验观点,与市场预期不契合,再好的创意方案也是不能推的)为避免“胎死腹中”的高成本悲剧,还是先做好这些前期准备工作




4、案例

案例太少是不是看着不够过瘾?那些家喻户晓的H5就不一一赘述了,分享一些身边的案例:



4.1、案例一

某广告公司六一儿童节的“自娱自乐”项目,但作为一次小范围、零渠道费的推广,意外收获上万PV,走心的选项题勾起一波80后的浓浓怀旧心,也算是一个不错的case(http://fdc16b73d368.ih5.cn/idea/nPA0z6w?vxparm=/vxid_1/senderid_0734108d70020f22&from=timeline&isappinstalled=0#p15

让H5不止于自嗨 3

让H5不止于自嗨 - 敏捷大拇指 - 让H5不止于自嗨 3




4.2、案例二

傅园慧受采访第二天粉丝暴涨,同日墨迹天气的小游戏推出,追热点就是要速度够快,他们做到了,2天时间内PV轻松过百万(http://promo.moji.com/mojiaoyun/aoyunday04/0809_main.html?from=timeline&isappinstalled=0#?id=31232313

让H5不止于自嗨 4

让H5不止于自嗨 - 敏捷大拇指 - 让H5不止于自嗨 4




4.3、案例三

笔者帮朋友的项目做的设计支持,根据项目要求关键元素:老上海、红色延安、舞台剧来进行分镜创作。由于p数过多,动效繁碎,对加载速度有所影响,算是一个有经验教训的case分享给大家 http://www.miaos.me/hongxiu/index.html

让H5不止于自嗨 5

让H5不止于自嗨 - 敏捷大拇指 - 让H5不止于自嗨 5




H5要兼具娱乐性和推广性,不是件容易事。但如果能兼顾市场需求同时又能让设计“玩”起来,是件听起来挺刺激的事儿。

数据能帮我们验证一些问题和发现一些潜在趋势,但PV/UV也不是衡量推广效果的唯一标准,没有达到百万用户的H5就不是好的营销推广?也不然,定位精准用户,找到适合的推广方式才是重点要考虑的。



以上bibi纯属个人愚见,个中观点受身边运营前辈们耳目熏陶,想要了解更多关于产品运营、市场推广干货,推荐关注以下个人比较熟悉的自媒体/自由撰稿人:鸟哥笔记、互联网er的早读课、萤火新媒、杜大能耐。欢迎批评指正、交流探讨~!



作者:Anko

都看到这里了,就把这篇资料推荐给您的好朋友吧,让他们也感受一下。

回帖是一种美德,也是对楼主发帖的尊重和支持。

*声明:敏捷大拇指是全球最大的Swift开发者社区、苹果粉丝家园、智能移动门户,所载内容仅限于传递更多最新信息,并不意味赞同其观点或证实其描述;内容仅供参考,并非绝对正确的建议。本站不对上述信息的真实性、合法性、完整性做出保证;转载请注明来源并加上本站链接,敏捷大拇指将保留所有法律权益。如有疑问或建议,邮件至marketing@swifthumb.com

*联系:微信公众平台:“swifthumb” / 腾讯微博:@swifthumb / 新浪微博:@swifthumb / 官方QQ一群:343549891(满) / 官方QQ二群:245285613 ,需要报上用户名才会被同意进群,请先注册敏捷大拇指

嗯,不错!期待更多好内容,支持一把:
支持敏捷大拇指,用支付宝支付10.24元 支持敏捷大拇指,用微信支付10.24元

评分

参与人数 1金钱 +10 收起 理由
Anewczs + 10 观点不错哈,顶!

查看全部评分

不是我教你诈 发表于 2016-11-2 15:19:06 | 显示全部楼层
好题材,好策划才行,技术只是一方面。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

做任务,领红包。
我要发帖

分享扩散

都看到这里了,就把这资料推荐给您的好朋友吧,让他们也感受一下。
您的每一位朋友访问此永久链接后,您都将获得相应的金钱积分奖励
关闭

站长推荐 上一条 /3 下一条

热门推荐

合作伙伴

Swift小苹果

  • 北京治世天下科技有限公司
  • ©2014-2016 敏捷大拇指
  • 京ICP备14029482号
  • Powered by Discuz! X3.1 Licensed
  • swifthumb Wechat Code
  •   
快速回复 返回顶部 返回列表