爆百度将出售其游戏业务,并且即将迎来一波“清洗”裁员

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爆百度将出售其游戏业务,并且即将迎来一波“清洗”裁员

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游戏人生 发表于 2016-10-8 19:16:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
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近来,百度公司即将出售糯米及外卖业务的消息一直甚嚣尘上。但消息来源及内容不断遭到百度公司及新美大的否认。

目前,笔者得到消息,百度公司的确有一桩业务交易已经被敲定,却不是大家熟知的O2O“外卖”、糯米团购,而是一直被百度公司不看好的游戏业务。

据了解,百度集团已经完成了对游戏业务唯一的公司实体、MSG事业群组之下的全资子公司百度游戏的财务清算,交易也已经被敲定。出人意料的是接盘侠并非来自游戏行业,而是来自传统行业。笔者得到消息后继而向百度游戏BD旁敲侧击小心翼翼的求证,发现百度游戏的员工对此事毫不知情,内部的微信群依旧沉浸在美好的节日气氛的之中。

前段时间,网络上一篇《优步滴滴战争里的年轻人:我们在前线浴血拼杀,元帅在大营里说,我们投降了》引爆网络,让人不胜感慨唏嘘。与Uber员工的不知情相比,笔者了解到,百度在游戏业务出售已经确定的情况下,在国庆之后,百度游戏业务成为百度弃子被出售的消息正式公布之前,还将会有新一波的裁员计划。

这场突忽其来的并购,具体的接盘侠、交易金额与百度游戏裁员的规模目前都不清楚。裁员是否出自收购协议或百度公司的内部决定也不明确,但毫无疑问的是,一批“倒霉蛋”即将成为百度游戏更换新主子之前的牺牲品,成为“弃子”之中的“弃子”。

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1、当年19亿美金都打了水漂?

2013年国庆第一天,百度宣布从网龙手中以19亿美元的价格正式收购91无线,完成了当时中国互联网史上最大金额的一笔并购。当时91无线的核心资产主要由91手机助手,安卓市场,91移动开放平台,熊猫看书,手游门户等组成。然而,百度大手笔拿下91后,移动业务并不见明显起色。2014年,百度多酷与91无线进行业务整合。

91无线涉及游戏的三大业务:分发,发行及游戏门户。三大业务板块各有不同命运。

分发:整合后作为国内App分发第一梯队的91手机助手在强制版本更新中被百度手机助手安装包取代,完成了用户的野蛮清洗。在2014年,百度手机助手超越360成为国内第一分发。好景不长,2015年,企鹅帝国应用宝强势崛起,凭借着微信以及QQ的安装入口迅速蚕食市场,取代了百度手机助手分发第一的位置。

发行:91无线游戏发行业务则被百度多酷兼并,更名为百度移动游戏,形成北京,福州南北两区的发行并存的局面。尽管百度移动游戏在当时所发行的比较成功的游戏作品大多出自福州分公司,即原91游戏发行团队,遗憾的是在随后百度移动游戏持续的人事动荡中福州团队逐渐丧失了对业务的主导及控制权,核心成员陆续出走。2016年3月,百度移动游戏战略升级为百度游戏。与此同时,福州分公司运营团队遭到裁撤,仅有部分商务及客服员工幸免。

游戏门户:91手游网以及安卓网处于独立运营状态,但二者局限于变现能力,犹如鸡肋,很可能被百度公司与百度游戏一起打包出售。

在不久之前,百度向完美世界打包出售百度文学,纵横中文,熊猫看书忝在其列。那么随着百度出售其游戏业务,仅仅3年时光,百度19亿美元收购91无线核心资产将全部沦陷易主,或成为中国互联网历史最佳失败案例。




2、KPI,内耗,高层动荡、二代与关系户,百度游戏是管理的重灾区

百度公司一直以科技公司自居,由于公司过度依赖搜索业务,竞价排名,加之与网易,搜狐,腾讯等公司比较,并没有游戏基因,因此游戏业务并不为公司所看重。端游时代进入页游时代,百度凭借着搜索引擎,浏览器,门户的优势,在页游领域崛起。然而,遗憾的是,百度并没有利用自身优势抓住页游的风口,从而在游戏的市场站稳脚跟,反而被腾讯后来居上。

2013年6月,百度组建了用户消费业务群组CBG,负责人正是百度凤巢系统的构建者王湛(凤巢系统即后来为人所诟病的搜索排名竞价推广,而王湛对百度公司商业化居功甚伟)。百度多酷(后来的百度移动游戏),百度贴吧划归为CBG事业群组。至此,百度贴吧开始了变现不归路,为后来的血友吧事件埋下伏笔。在这里有两个背景。第一是,百度十年内营收1000亿的目标。导致了群小为表忠心为1000亿添砖加瓦,惟KPI论。二是,李彦宏对贴吧也存在着特殊的情感,渴望贴吧变现成为可能。而2013年贴吧与游戏的营销结合,营收过亿已是不争的事实,确实也令众人看到了贴吧盈利的希望。

2013年7月,李彦宏通过内部信宣布任命李明远为百度集团副总裁。李明远这位百度历史上最年轻的副总裁从此以后被称为“太子”。然而,李明远负责的百度移动·云事业部,作为李明远“龙兴之地”的百度贴吧并不在其列。

2013年10月,百度宣布19亿美元收购91无线。91无线与百度多酷在阅读,游戏有多项业务重叠,整合在即。当时的百度多酷CEO为原7K7K掌门人孙祖德。

2013年11月,原李彦宏助理,百度副总裁张东晨出任百度多酷CEO,直接汇报上级为王湛。但张东晨担任李彦宏助理多年,自然可以直接向李彦宏汇报。此举可以反应李彦宏对游戏业务的重视,同时王湛权柄被削弱。

2014年3月,张东晨宣布整合百度多酷及91无线,成立百度移动游戏。

2014年7月,李明远晋升为E-Staff成员,进入百度最高决策层。

2014年8月百度游戏事业部总监副廖俊被百度开除,并移交司法。据传闻,廖俊将自己外面的公司产品卖给天神,天神又将游戏转手卖给百度游戏。回扣等问题也被曝光。据了解,廖俊由王湛从趣游引入百度游戏,其直接汇报上级为王湛。

2015年2月,百度内部邮件宣布将现有业务群组和事业部整合:移动服务事业群组,新兴业务事业群组,搜索业务群组。王湛的汇报上级由李彦宏变为张亚勤。但游戏业务依然在王湛的控制之下。页游业务百度游戏被贴吧接收。手游业务百度移动游戏CEO张东晨去职。

2015年3月,王菲正式接管百度移动游戏及hao123,出任百度移动游戏CEO。王菲出身百度HR,2002年入职,在2011年页游的黄金时代曾经出任百度游戏事业部总经理。曾提出“移动游戏将是移动互联网的前锋”,但任职期间,并未能推动百度的页游业务,取得明显的增长。12年转岗hao123。

2015年12月,百度再次构架调整。百度移动游戏及百度贴吧转入百度MSG事业群组,“话事人”由王湛变为李明远。耗时两年,李明远最终拿回贴吧业务。与此同时,王湛负责的视频,音乐,乐彩,文学业务及团队转入战略办。王湛汇报上级由张亚勤变为战略顾问何海文,大权旁落。

2016年1月11日,百度贴吧血友病吧事件在网络上发酵。受到网民口诛笔伐最终导致百度的社会声誉急剧下降。此时距离李明远重掌百度贴吧不足一个月。而贴吧变现的整个商业体系皆由财神爷王湛打造。血友病吧事件的发生以及发生的时间点引人遐想。

2016年3月,任职满一年的王菲宣布百度移动游戏正式更名为百度游戏。李明远出席站台。

2016年4月,百度再次架构调整,MSG事业群组负责人李明远改向向海龙汇报,不再对李彦宏直接汇报工作。百度内部开始出现“太子被废”的传闻。

2016年5月,百度内部通告,王湛严重违反职业道德,损害百度公司利益被开除。

2016年10月笔者得到百度游戏即将出售的确切消息。

据笔者了解,百度的游戏业务向来是王湛的后花园,多有亲信安插。加之游戏行业公会,刷榜潜规则猫腻颇多,是腐败的高发区域。而游戏部门向来是关系户与二代进入百度的首选,很多都被安排到不被看好的游戏部门,其混乱就更不足为奇了。

百度多酷与91业务合并,张东晨的入局,使得百度游戏业务中原王湛派系,原91派系,张东晨派系,山头林立。待到王菲取代张东晨,百度移动游戏部分中高层出走,百度移动游戏又开始了新一轮的清洗。张东晨原班底纷纷出局。

王菲在任职之后,起用了大量原百度游戏(原页游)员工,带来了几乎一小套班底。被老百度移动游戏员工戏称为“做死页游的人又来做手游了”。王菲任期内先是完成了对张东晨派系的清洗,随后逐渐清洗了原91派系,直至福州分公司的最终取缔。待到王湛在百度彻底出局,李明远为王菲站台,百度游戏随后对王湛派系进行了最后的清洗。

虽然王湛失势已成定局,但在对待王湛派系的问题上,HR出身的王菲显然表现出强大耐心,一直到王湛绝无东山再起可能之时,才完成了对王湛派系的清洗。然而,不知不觉从张东晨到王菲,两年的时光已经过去了,游戏的市场已经发生了深