关于微信小程序(应用号)的底层逻辑分析和拥抱建议

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关于微信小程序(应用号)的底层逻辑分析和拥抱建议

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攻城狮 发表于 2016-10-8 01:04:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
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9月21日晚,微信宣布:微信“小程序”开始内测。

自年初1月11日张小龙在北京微信公开课上发言起,历经大半年后,万众瞩目的“微信应用号”终于现身。相比“应用号”,“小程序”这个名字更加可爱。以名字看,感觉像是突出了“将你的程序接入微信”的意思。

关于微信小程序(应用号)的底层逻辑分析和拥抱建议 1

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我们此前分析过微信的功能迭代节奏:一般微信重要的功能规划周期,大约会在在9-12个月的时间里,这样算起来,这次应用号从规划到上线,节奏也蛮符合。

我们先看下面这张据传是张小龙发在朋友圈关于小程序的评论:

关于微信小程序(应用号)的底层逻辑分析和拥抱建议 2

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关于这张图片,前半段我理解为小程序是微信内的云端应用,不是原生App,对用户来说很轻(对开发者来说也会更轻)

后半句则应该理解为:用户用完就退出程序,离开别人的服务,但继续在自己的微信里玩朋友圈,看文章。

昨晚微信小程序上线后,很多朋友跑来问我对这个事情的看法,我就借这篇文章一并回答了。先说几个结论:

  • 不是所有的服务都适合接入小程序,但大部分创业者的服务都适合接入其中。后面我们会重点分析。
  • 小程序是基于H5开发的程序,但用了类似于JS-SDK的框架(百度以前是clouda框架)提供了更多的接口和组件,让程序更加流畅,体验接近原生App(Native App)
  • 能够云端发布程序(当然也需要微信审核)同时也能缓存数据,实现了借助微信这个最大的Native App来让H5 App更强大的目的。
  • 目前没有受到邀请也不要怕,按照微信操盘节奏,一定是灰度推进的。这个灰度包括对用户的逐步释放,也包括多开发者的分层授权和管理等,但不代表先发就一定有优势,后面竞争的还是产品本身,而不是时间的早晚。
  • 大家都期望通过基于微信可以获得营销、获客和传播能力,那微信小程序释放的能量是否能满足大家的需求呢?我觉得比较悬,在产品营销和微信的克制之间,主动权还是在微信手上。
  • H5和JS人才将会很抢手,大家可以储备一些了。


微信发展到小程序这个阶段应该说是有其背后的野心的。只是微信的野心一直都装在产品的盒子里,保护得很好。

聊到野心,我们要先看看微信的发展历程。




0、从IM到浏览器到OS的改变

我曾经将微信的发展阶段分为三个阶段:IM阶段、浏览器阶段和OS阶段。IM阶段的大招是语音通信和摇一摇,浏览器阶段的大招是订阅号,OS阶段的大招可能就是小程序。

应该说,借助语音通信、摇一摇和朋友圈,微信迅速地建立了自己的IM优势,加上腾讯本身具有的关系链这个核心资产,微信快速获得过亿的用户。

而浏览器其实是OS的一种(参阅Google的Chrome OS),主要的能力是解析HTML(当然包括H5),在这个基础上,订阅号是最大的受益者,也是最强的引领者。

OS的核心是搭建一个平台,在上面跑服务(调用本地的server和传送云端的service)小程序这次就是借助微信这个超级Native app,将本地应用的优势,通过微信赋能给第三方服务提供者。这是有显而易见的好处的,这个好处后面会分享。

关于微信小程序(应用号)的底层逻辑分析和拥抱建议 3

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此外,我认为,微信应用号会是连接人和服务的尝试,它将可能在后续完全替代掉“服务号”。

从互联网整体的发展和腾讯公司的整体战略来看,过去的十年,互联网解决了人与信息、商品和人的链接,未来的十年一定是链接人与服务。

关于微信小程序(应用号)的底层逻辑分析和拥抱建议 4

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而服务更多的是垂直的、细分的、非标准的,腾讯自己做显然是很难做到的,虽然腾讯也投资了大量的服务公司,但毕竟还有很多新兴服务和潜在的服务无法概括进来,如果有一个产品能够让所有的服务都接入进来,在这个产品上能够将服务与人直接连接,那显然是价值巨大的。

小程序则有可能会担负这个任务。一头是7亿用户,一头是服务提供者,通过微信平台,将海量用户与海量服务进行对接,完美!所以名字虽然是小程序,看起来很Q,但野心绝对是大的很啊!

以上简单说了一下小程序的背景,接下来,我们会详细地和大家分析几个事情:

  • 哪些服务和企业最适合接入应用号?
  • 如果开发者接入应用号,产品的架构和逻辑是怎么样的?
  • 开发者注意:基于微信小程序开发,也得拼爹
  • 未来的小程序还留给我们哪些重要的期待


我们依次来看。




1、哪些服务和企业最适合接入应用号?

应该说,不是所有的服务都适用小程序,但大部分的服务和几乎所有的初创业务都是可以接入小程序的。

哪些服务是可以接入,哪些又是不可以接入的呢?我先看一个模型。按照重要/不重要,高频/低频,我们将互联网产品分别放入四个象限。

关于微信小程序(应用号)的底层逻辑分析和拥抱建议 5

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然后,我们分别看这4个象限的拥抱策略,应该说,如果你的服务是很高频的,而且对于交互和界面体验的要求很高的话,还是要用原生(Native)来做。但如果你是低频/中频且重要的服务的话,你应该毫不犹豫地加入微信小程序的申请队伍。

关于微信小程序(应用号)的底层逻辑分析和拥抱建议 6

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1.1、象限1:大玩家、高频应用不应该接入和拥抱小程序。

这个象限基本上都是大玩家,比如,3BA(360、百度、阿里巴巴)

  • 阿里和百度显然不会接入。
  • 高频且重要的应用不会接入。因为用户经常打开,而且交互频次很高,对应用的体验要求很高,比如直播、游戏、视频等。
  • 对数据安全度比较高的不应该接入。虽然微信只是读取了接口,不会直接让服务者提交数据,但因为小程序一定会提供缓存功能,开发者的服务虽然基于H5,但你是跑在微信这个原型框架内的。




1.2、象限2:应该毫不犹豫拥抱小程序。

这个象限包含了大量的服务类产品。

  • 教育、医疗、家政、求职招聘、二手买卖、旅游、票务、金融理财、汽车后市场,当然理论上还有12306!
  • 总之,但凡用户一年用个一两次之后就再也想不起来的,是不应该用一个原生引用的方式让用户下载,而应该是通过微信小程序来解决。
  • 初创型企业也应该通过小程序来试探MVP产品,因为微信拥有天然的传播能力和获客能力,而原生应用除了开发比较复杂外,推广成本极高,获客成本极高,这些都阻碍了MVP的产品探索。


从这个角度来说,小程序能让中国初创的互联网公司减少试错成本,提升成功概率。



1.3、象限3:应该慎重接入,利用微信的开放能力,引入用户到自有产品中。

  • MVP后,尽快引导到自有产品,因为自有产品能提供更好的服务,并且能留下用户,比如知乎、网易云音乐。
  • 内容型的产品,通过微信获得新用户,然后转移到自有平台,也是一个很好的策略。




1.4、象限4:视乎情况接入,主要看开发能力。

基本上很多都是个人兴趣产品、工具产品,可以从MVP的角度来做,或者以兴趣的角度来做,不考虑太多的商业产出,只考虑情怀,但这些开发者有个明显的问题,就是产品设计能力和开发能力有限,所以,如果你的人是做App的,那就还是App吧,如果是H5的,那就微信小程序呗。




2、如果开发者接入应用号,产品的架构和逻辑是怎么样的?

如果你打算接入小程序了,你可以试着了解下这套玩法的基本架构和逻辑关系。用户会频繁和微信交互,微信也会频繁与OS交互,当然微信也通过API的方式来获取第三方的数据,并且通过服务组件、开发工具和交互框架来定义小程序的交互样式、展现方式和扩展功能。

关于微信小程序(应用号)的底层逻辑分析和拥抱建议 7

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有两个方向,小程序会极大降低开发的难度。

  • 组件与前端控件:根据目前透露的情况来看,微信小程序提供了基础组件、前段原生控件和API,目的是让一个云端的H5产品具有原生应用的组件和扩展能力。这些组件,之前是由第三方来提供的框架,这次小程序,把更多的权限也开放出来了,来帮助开发者快速接入小程序,尽量标准化和结构化去处理数据。
  • 交互框架:早在上半年,微信就已经开始公布了一套UI和交互框架,用来统一UI规范和交互示例。这些UI规范和交互示例早早就准备好,我们有理由相信,你就是一个初级程序员,没有UI、没有前端,只会写后台PHP,也可以通过接入API的方式完成自己的小程序。


关于微信小程序(应用号)的底层逻辑分析和拥抱建议 8

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3、开发者注意:基于微信小程序开发,也得拼爹

事实上,让大家激动不已的绝对不是上面的小程序的框架、逻辑、组件这些事,因为这样的事情国外的Facebook、国内的百度都有做过。大家最期待的,是微信的关系链,而关系链本身,则是微信的命根子,这次的小程序,关系链会开放吗?我觉得是呵呵。拼爹吧。

首先,关系链并非不可以开放,是有条件的开放。

关于微信小程序(应用号)的底层逻辑分析和拥抱建议 9

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上图可以看到,这基本上算是三个开放的逻辑了。

  • 只开放公开信息:昵称、头像,其实也就是登陆ID,所有的开发者都可以接入,比如航旅纵横。
  • 有条件开放:开放共同使用的好友。比如大众点评。所以基于大众点评,你可以看到有好友去哪。比如美团外卖,可以看到好友头条,比如58同城旗下的转转,能看到好友在卖,但很抱歉,这个关系链的开放,目前只有腾讯投资的公司,才能享受如此特权。


关于微信小程序(应用号)的底层逻辑分析和拥抱建议 10

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  • 更大程度的开放:除了登陆和好友关系,还开放了朋友圈权限,能把一些操作直接输送到朋友圈做动作,这个很抱歉,只有腾讯自由的产品才有,比如,QQ音乐、腾讯视频等。


大概的逻辑是:

  • 亲儿子,能得到全部关系。
  • 干儿子,能得到重合的关系,你用,我也用,相互能看到,我用你不用,我不能跟你发生联系。
  • 外人,只能刷个脸,其他的免谈。


所以,大家先别激动的太早,小程序目前的开放程度还是很低的,离Facebook的全能力开放还是有差距的。




4、总结,未来的小程序还留给我们哪些重要的期待

小程序是微信的一小步,但可能是移动互联网的一大步。而微信的这套玩法,特别适合于中国市场,我们也希望这套玩法能推向全球,成为标杆产品。

通过阶段性的释放微信的能力,将大量的开发者和服务圈入微信生态系统,让用户真正的离不开微信,完成微信建立一座在线城市的愿望。

在目前看到的第一阶段,我认为微信还是会先让小程序的流程走通、邀请一些开发者来做高配和的产品打磨,毕竟现在的小程序还是MVP产品。中期来看,小程序将能够让微信实现从内容到服务的生态闭环,既能增加微信周边功能的能力(如支付、地图、广告),也能巩固微信的唯一的移动入口地位。

最后的最后,如果小程序的入口是这么深的话:

关于微信小程序(应用号)的底层逻辑分析和拥抱建议 11

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大家还是先观察一下效果,再来决定是否要拥抱吧。




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