无表情不游戏 iMessage颠覆传统推广方式?

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无表情不游戏 iMessage颠覆传统推广方式?

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young 发表于 2016-9-27 18:00:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
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iOS 10 为我们带来了诸多新功能和新特性,而 iMessage 则被苹果玩出了花,各种酷炫的互动效果、字体,以及那些用都用不过来的表情包,然而在这些表情包背后催生出了巨大的经济效应,苹果躺着赚钱自不必说,对于游戏厂商来说,表情包或许是一个不错的游戏推广方式...

无表情不游戏 iMessage颠覆传统推广方式? 1

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1、游戏界表情推广 任天堂冲在最前

在早些时候,任天堂就推出了《超级马里奥 Run》的相关表情,一时间为iMessage交流增色不少,同时也让《超级马里奥》这个超级 IP 以另一种方式提高曝光度,延续品牌价值。

无表情不游戏 iMessage颠覆传统推广方式? 2

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而最近,大名鼎鼎的游戏厂商 Bethesda 为旗下热门手游《辐射:避难所》带来了一个特别更新,与其说是更新,倒不如说是一场推广活动。Bethesda 特别制作了《辐射:避难所》的 iMessage 表情包,游戏中的人物形象一个不落地成为了表情,愤怒、喜悦、伤心、各种姿势动作相当丰富,静态头像或是动图想发就发,作为《辐射》系列粉丝,为iMessage准备一套这样的表情包那是必须的。

至于为什么说这更像是推广活动,那是因为 Bethesda 要求玩家必须下载和体验《辐射:避难所》之后才能获取表情包,不管你下载玩三分钟也好,三天也罢,只要你想获取表情包,就意味着必须给《辐射:避难所》贡献下载量,而 Bethesda 也可以借此机会来挖掘和拓展一些潜在用户。

无表情不游戏 iMessage颠覆传统推广方式? 3

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此前美国《福布斯》就发表撰文,认为未来五年里,会有诸多亿万级别的企业依托iMessage表情及其他衍生功能而冉冉升起,特别是卡通、游戏、明星都能够借助iMessage来培育和发展自家 IP,商机十分巨大。现在,国内的游戏厂商也开始投入到了iMessage表情制作的大军之中,《奇迹暖暖》、《保卫萝卜》都已经推出了相应的表情包。




2、形式单一且生硬的传统推广方式谁都不爱

在手游领域,要想让一款作品成功,除了玩法要有创意,画面讨喜之外,如何推广让更多的玩家知晓这款作品也是一项重要工作。目前手游主要的推广方式说多不多,说少也不少,大致上就是第三方分发平台推广,广告联盟、第三方市场ASP优化、应用商店刷排名、应用内置广告、资源互换以量换量。虽然手游厂商们都想通过一种软广的方式自然而然地走进玩家视野,但是在激烈的市场竞争和急功近利的心态促使下,最后无一例外呈现的都是硬广效果,推广成本居高不下,但流量却没有太大起色。

其实不光是玩家,手游厂商也一定是厌倦了这些一成不变又不得不接受的推广方式,当 iOS10 iMessage 表情功能推出之后,似乎让这些手游厂商看到了一种新的游戏推广方向,那就是利用表情包来让用户间接认识自家开发的游戏。

无表情不游戏 iMessage颠覆传统推广方式? 4

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根据机构跟踪统计,iOS 10 正式版推送一周之后,iMessage App Store 的应用数量已经达到了 1650 款,而在Sensor Tower发布的报告中显示,这些应用中,表情是最受欢迎的类别,而表情类应用占到了所有 iMessage 应用总数的7成以上。

众所周知,每年在 App Store 上架的游戏和其他应用数量十分庞大,然而仅有极少部分能够存活下来,大部分游戏和应用要么变成“僵尸”,要么就停运从此销声匿迹,而在僵尸应用这个问题上,苹果也三番五次表态要改善局面,不过到现在为止,仍旧没有拿出一个直接有效的解决办法。

iMessage App Store 的推出,表面上看就是为了丰富用户信息交流体验,不过此前苹果曾提到,将会试图创造一个平台或是渠道,来让开发者们更好地推销自己的游戏或者应用,虽然没有点明是 iMessage App Store,不过从目前的表情款式和数量来看,开发者们对于这个iMessage App Store还是颇有热情的,其所呈现出来的推广功能也是显而易见。

相比传统的游戏推广方式,各种有趣的表情绝对算得上是软广了,你可以不玩与这款表情相关的游戏,但是这并不妨碍你使用其独特的表情来与朋友传情达意,基于iMessage信息的广泛传播,总会有人对某个特定表情情有独钟,然后询问其出处,当他得知是某款游戏的时候,说不定会去尝试一下,与以往那些填塞式的游戏推广方式相比,iMessage表情显得更友好更自然。




3、游戏导量失败?还有表情可卖!

利用表情来推广游戏的好处除了让玩家更易于接受之外,对游戏厂商来说也可以从中分析游戏受众群体的构成,或是从不同风格的表情使用频率来考虑游戏人设的优化和修改,而当下在微博、微信上流行的“用多个表情来说段子”或许会演变为一种介绍游戏的新方式,既有趣又深入人心。说到微信表情,它一早就被大家认为是动漫文创产业从品牌曝光、情感连接到粉丝社群化的互动成长解决方案,将其代入游戏产业同样也可以发挥应有的效果,而被大家戏称为“苹果版微信”的iMessage,要完成这样的使命其功能设置已经能够满足。

无表情不游戏 iMessage颠覆传统推广方式? 5

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当然了,从目前的iMessage表情数量增长趋势来看,通过表情来为自家游戏宣传和导量作用会逐渐趋于一个平稳的状态,要完全指望通过iMessage表情来使得游戏大卖似乎也不太现实,不够我们不能忘了一种可能性,那就是直接通过表情包变现来增加收入。

对于不少手游玩家来说,一定会遇到这样的情况,某一款手游人设和画面都深得人心,但是玩法实在不敢恭维,而要想让开发者将核心玩法推倒重做那几乎是不可能的,对开发者来说,优秀的人物设计并不能直接带来经济效益,相反,如果把这些元素转化为表情,说不定能闯出一片新天地。

要说表情变现,那绝对绕不开聊天软件Line,2013年第一季度,Line靠卖表情(贴图)的收益是1700万美元,有数据显示在Line每10条发送的消息中,就有一条是表情,到了 2015 年,表情、广告与游戏成为了Line 营收的三大主要来源,其中有30%的广告收入就是由表情和游戏贡献,由此可见,表情变现将会成为开发者和苹果未来的一个重要盈利方向,同时也说明,游戏与表情至始至终都存在紧密联系。

另外,在iMessage 1200 多款表情中,有944款是付费下载,定价为 0.99 美元的占比为 86%,1.99美元占比 12%,剩余的就是 2.99 和 3.99 美元的表情包,反观 App Store 中的游戏,也是免费和低价游戏占多数,同样的售价水平却是不同的开发时间和精力投入,或许在你开发一款游戏的时候,别人已经靠表情包发家致富了,对于能力有限的开发者来说,表情包的制作或许是通往游戏界的一个更好入口。




4、在iMessage上用表情孵化游戏IP未尝不可

那么利用表情推广游戏,开发者会选择在什么平台上投放呢?这个答案是显而易见的,与那些纯粹的社交聊天 APP 相比,iMessage 的用户基数有着多年的积累,目前全球活跃的 iOS 设备就已经达到了 10 亿部,iMessage用户则突破了 8 亿。

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而iMessage与 App Store作为iOS系统不可分割的一部分,加之iMessage App Store的推出,因此从用户获取,表情开发,表情资源的分发与安装,到表情的传播,最后再到游戏的获取,“一站式”的体验让 iMessage 表情更具备游戏推广价值和变现能力。

不过有一点我们不能忽略的就是——IP,游戏也好,表情也罢,优秀的 IP 总是能够先声夺人,《超级马里奥 Run》就是一个很好的例子。从游戏推广的角度出发,可以看作是游戏 IP 孵化了表情包,然后利用表情包来反哺游戏;但是单从表情的角度来说,一个优秀的系列表情,可能就会催生出一个火爆的新 IP,并以此为基础来推出游戏,说白了表情也可以扮演 IP 孵化器的角色,当有了品牌,有了粉丝社群之后,表情 IP 的巨大商业价值或许就不再是局限于游戏本身,泛娱乐说不定就会从表情包开始,至于 iMessage 表情特别是游戏相关表情产业链的成熟,我想还需要经历一个比较长的探索过程。

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Anewczs 发表于 2016-9-27 18:20:52 | 显示全部楼层
新的推广方式要来了,

而且,iMessage跨平台哦,可以推到Android手机上!

2016WWDC苹果宣布:将把iMessage引入Android平台?
http://www.swifthumb.com/forum.p ... d=12153&ctid=96
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