面对移动广告的新趋势 Google觉得“原生广告”才是未来主流

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面对移动广告的新趋势 Google觉得“原生广告”才是未来主流

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买定离手 发表于 2016-9-18 09:05:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
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作为全世界数字广告领域当之无愧的领跑者,Google 也在面临移动化时代的到来。根据市场调研公司的数据,今年的数字广告市场规模达 2000 亿美元,其中移动广告市场规模达到 1000 亿美元。

面对新的媒介形式和市场环境,Google 如何应对?他们面对移动化的大潮做了哪些事?又有哪些新的想法?

最近,我们和 Google 全球及亚太地区负责广告业务的一些同事就移动化广告的生态问题进行了交流。让我们来看看 Google 作为全世界最直接面对移动化转型的「广告公司」,他们都做了哪些事。

面对移动广告的新趋势,Google 觉得「原生广告」才是未来的主流 1

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1、要满足三方需求,Google 做了四件事

「用户、发布商和广告主,是我们整个生态系统的三个支柱,我们的任务和使命就是要不断地优化整个的生态系统,使三方受益」,Google 全球工程总监 Bodhi Mukherjee 上来就开宗明义做了这个表述。

面对移动广告的新趋势,Google 觉得「原生广告」才是未来的主流 2

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(Google 全球工程总监 Bodhi Mukherjee)

的确,作为全世界最大的广告平台,Google 要做的事情说起来也不复杂,就是在用户、发布商和广告主这三个广告主体之间建立一个良好的生态系统,让三者的利益都能得到一定程度的满足。但这说起来容易,做起来就不那么简单了。



1.1、第一,技术上持续创新

人人都知道,我们在使用移动设备和桌面设备时的模式是不一样的。Google 之前在桌面端确实积累了不少的经验,但如果简单地把他们移植到移动端,那恐怕不会获得一个很好的结果。

举个例子,用户在使用移动设备时的耐心就要短一些,如果你一个网页加载的速度太慢,用户很快就没耐心走掉了。所以,Google 在去年发布了两个技术——Progressive Web Apps(PWA)与 Accelerated Mobile Pages(AMP)。PWA 目的在于在移动网页提供像 App 使用的经验,可以更好的提高使用者黏度。AMP 是通过技术解决让移动网页的速度可以更快,效益会更高。

事实上,如果大家对这方面的内容比较关注的话,我在去年的时候就为大家介绍过 AMP 技术的相关情况,它能够让移动网页的使用体验好上不少。通过这些新的技术,Google 在移动端已经能在基础技术上已经能够满足一些用户的需求了。

面对移动广告的新趋势,Google 觉得「原生广告」才是未来的主流 3

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(AMP 技术的演示)



1.2、第二,广告形式上更靠近产品本身

Natives ads(原生广告)已经成为了这两年最炙手可热的广告形式,现在它已经变成了一个大家公认的选择。无论是从广告主的角度,还是从开发者或者发布商的角度,原生广告都已经是大家非常喜闻乐见的一种形式。Google 也向我们表示:「我们认为原生广告是下一代新的广告形式」。

同时,为了帮助开发者能够快速方便地做出原生广告,Google 还推出了 Native Express 的简易版本。这个版本对于开发者来说非常简单,开发者可以在服务器端直接修改原生广告的模板、颜色、字体、感觉等,而不用修改整个应用。它能够最大程度减少 Native Ads Express 需要的 Java 代码数量,同时可帮助发布商在其应用中显示看起来很自然的广告。



1.3、第三,尽最大努力确保用户体验不受干扰

对于 Google 来说,他们在广告形式上面有一个特点,那就是以提供很低调的非侵入性广告形式而著称。Google 亚太区商业合作部总监黄萍为我们举了一个例子:

Google 有一个专门的团队,一直都在监控什么时候广告会出现。如果用户正在玩游戏的时候,插屏广告突然就出现了,那么我们肯定会马上联系开发者,它的广告也会马上被下线。

「在这方面,我们有非常严格的规定,限定了什么时间才能出现什么样的广告。只有当对用户的行为不产生任何比较负面影响的时候,我们才可以有广告出现。这也是 Google 一直在努力的方向。」

面对移动广告的新趋势,Google 觉得「原生广告」才是未来的主流 4

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(Google 亚太区商业合作部总监黄萍)



1.4、第四,推出更多的分析工具帮助开发者更有效地发布广告

我们都知道,Google 在今年的 IO 大会上发布了新的 Firebase 工具,不论从 Google 的战略上来讲,还是对于移动应用开发来说,Firebase 都是一个一站式的平台,集合了非常多的功能,包括 Google 的云平台及 AdMob 等。

比如 Firebase 中有一个 Analytics 的数据分析产品,它能够帮助开发者们了解并分析广告的具体数据情况,更有效地进行广告的发布。




2、中国市场会继续高速增长

女性社区美柚是 Google 的合作发布商,他们也对 Google 的广告发布方案发表了自己的看法:

「我们跟 Google 的合作最近才上线进行测试,也是全面进行了广告位的对接。给我最大的感受,由于我们是纯粹的女性平台,女性对于一些不太好的或者太夸张的广告会比较抵触,所以我们一直对广告主的一些素材要求非常高。但是跟 Google 合作之后,整体合作下来我们发现整个广告主的质量非常高,而且广告的素材也是丰富多样的。对我们用户来说,用户对这样的广告也是热衷于点击。」

对于 Google 来说,他们对中国的数字广告市场也有自己的看法:

  • 会继续高速增长,这是毋庸置疑的,从各类型行业的广告主来说对移动的投入来说只会更多,这个增速不会在短时间内会放缓,只会更快。
  • 移动化开始在不同的平台上面发酵,不管是视频、相关的移动搜索或者是其他的行为,移动已经慢慢交互的发酵,就像 PC 和移动会交互发酵。所以已经不是到底要放多少,而是一定有,只是在上面怎么创造更好的用户体验。
  • 数字广告的复杂程度变得更高,广告主不想要追求短期的利益,更关注的是消费者的参与程度有多长,不是单纯的追求下载而已,更关注的是后续的行为,后续性到底能不能延续。所以这种复杂的变化也是要点。


但不管广告本身怎么变化,在用户、广告主以及发布商之间寻求平衡这一点不会变。

「Google 最大的不同在于我们可以区分广告和内容。正因为我们可以这样去区分,所以用户才会信任 Google,从而信任我们的广告,信
任这些广告里所出现的那些应用。这样一来,整个生态系统也就形成了一个良性的循环。」




转自:极客公园


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移动 发表于 2016-9-18 09:56:09 | 显示全部楼层
谷歌广告能在大陆呈现么?都屏蔽得不能访问了
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