苹果的时代结束了,将成为下一个微软 The Age of Apple is over

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苹果的时代结束了,将成为下一个微软 The Age of Apple is over

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昏戏湿 发表于 2016-9-13 16:12:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
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科技媒体Medium撰文称,苹果的时代已经结束,苹果将退化为一家平庸的大公司。文章提出一个很有意思的观点,当一家公司开工建造一个庞大的总部大楼,就意味着这家公司发展到了顶峰。

文章将苹果与上世纪的微软进行一番比较,认为虽然乔布斯自己不想成为不可取代的人,但苹果没有给世界带来下一个乔布斯。和上世纪的微软一样,苹果越来越保守,越来越规避风险。

以下内容来自hackermoon,原标题为《The Age of Apple is Over》,虎嗅译。

苹果的时代结束了,将成为下一个微软 The Age of Apple is over 1

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本周(编者注:应为9月8日)苹果发布最新手机iPhone 7,但是苹果公司官方Twitter闹了一个乌龙,在正式发布会开始之前提前公布了手机的部分细节。

但这并不是一个大问题,因为iPhone 7最大的变化仅仅是增加了亮黑的配色可防水防沙还取消了3.5mm耳机接口,并没有什么惊天的改进。iPhone 7会成为一款性能出色的移动设备,苹果的每款产品都是代表着高品质。

但问题是,苹果设备不再激动人心,不再让人们感到惊讶。你会为了iPhone 7彻夜排队抢购吗?iPhone 7足够酷吗?我不这么认为。

为什么?因为苹果已经发展到了顶峰,这一点在iPhone 7发布前已经很明显了。




1、苹果达到顶峰

苹果已经触及发展瓶颈的标志已经很明显,而且已经持续很长时间了。2007年后,iPhone的销量就在下滑。Charles Hugh Smith撰文称,当苹果将总部搬到库比提诺时,苹果已经达到了发展的顶峰。

苹果的时代结束了,将成为下一个微软 The Age of Apple is over 2

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“当银行开工建造新的总部的时候,这通常意味着这间银行财富达到顶峰。当这间银行开工建设新的宏大的总部,傲慢的叫嚣着‘我们比所有竞争对手都有钱’的时候这已经触怒了(商业)上帝。”

“因此,当我们看到Facebook新的总部刚刚完工,苹果的‘宇宙飞船’一般的总部建设中的时候我们应该好好思考一下了……”

当苹果推出最新的Apple Watch时,我们知道了苹果和原来不一样了。Apple Watch被苹果称为撬动市场的杀手锏,但这一产品与革命性创新根本不沾边。Apple Watch是iPhone的一个配件,它很方便使用但并不是iPhone必备配件,也不是我们过去看到的对行业有极大冲击的革命性产品。

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生产Apple Watch、将要搬入“宇宙飞船”的苹果公司和过去几十年的苹果公司完全不同。




2、2001-2010:苹果的革命

在八年零三个月时间内,苹果向全世界发布了三款改变世界的产品。

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2001年10月23日:iPod,这是一款可存储数千首歌曲,完全颠覆原有音乐播放器的产品。它的推出导致了唱片业的死亡,也将音乐、照片和视频推向了数码时代。iPod不是第一款MP3播放器,但却是第一个做到这些的播放器。

2007年1月9日:乔布斯推出iPhone,预示着智能手机时代的到来。iPhone彻底的战胜了黑莓、诺基亚、摩托罗拉和其他厂家将要推出的产品。苹果是第一家实现全触屏的公司,尽管iPhone不是第一款智能手机。

2010年1月27日:在身体健康每况愈下的情况下,乔布斯向全世界展示了iPad,突然之间美国人发现他们需要平板电脑。尽管iPad销量最好的是2013年,也从未取得像iPhone那样的成就,但iPad却是销量最好的平板电脑。要知道1989年就有了平板电脑产品在市面销售。脱口秀节目South Park的Cartman惊呼:“天哪,每个人都意识了除了苹果,剩下的全是笨蛋。”

当乔布斯介绍这些产品的时候,他向整个行业“挑衅”,他说:“你们都错了,现在让我来告诉你们应该怎么做。”




3、下一个革命性产品在哪里?

最大的问题是,接下来应该怎么办?MP3、手机和平板电脑都存在,但苹果之前没有人取得很大的成就。苹果的策略很简单,不做第一但做最好。

在这个精神之下,苹果下一项颠覆性产品应该是汽车,业内预计苹果汽车将在2020年上路行驶。苹果真的计划颠覆汽车业吗?如果乔布斯在世,我肯定他会这么做。但我也很确定乔布斯将会非常谨慎。

2020年的汽车业不像2010年的平板电脑、也不像2007年的手机和2001年的MP3,这并不是一个全新的领域。汽车业已经存在并繁荣了超过一个世纪。行业内有各种各样的参与者,从廉价汽车制造商到豪车制造生。我认为进军汽车业对苹果而言并不明智。苹果想统治汽车业的难度和奔驰想统治智能手机一样。

但我们可以以轻松的心态来看待这一传言。我们认为苹果将与特斯拉展开竞争,制造纯电动自动驾驶的四轮手机。苹果为什么不把特斯拉整体收购了?苹果的现金流有2310亿美元,特斯拉市值是300亿美元。像特斯拉这样的公司面对哥丽亚巨人一般的苹果时,特斯拉毫无胜算。

当苹果真的要制造一辆车,这就是“太空竞赛”式的努力。当肯尼迪将赌注完全押在太空竞赛并宣称将在1970年完成载人登月时,他明白即使未能成功,这也会给相关领域带来一场革命。如果苹果要制造一辆车,也会带来相同的效果:苹果造车可能“醉翁之意不在酒”。

iPhone已经不再是苹果下一次重大变革的平台了。现在大家都在屏幕大小上做功课。作为一个6S Plus的用户,我不会再购买一个屏幕更大的手机了。

智能手机在不断发展,拥有更好的摄像头、更坚硬的屏幕和更快的处理器。但即使是更大的内存、待机时间更长的电池这类改变出现,也没有对智能手机作出任何根本性的改变。智能手机发展最大的时期是2007-2012年。

一个改变世界的产品不会是手机,也不会是苹果汽车。那会是什么?




4、全球范围内寻找下个颠覆世界的产品

2017年1月是苹果改变世界7周年纪念,但下个伟大的苹果产品可能不会出现了。我们正在等待戈多。

我们列出了一个候选名单,没有一个是苹果的产品,连传闻中的都没有。

1. 名单中看起来最有可能的是Facebook的Oculus,或者像谷歌眼镜那样的增强现实产品。

2. 也可能下一个伟大的产品会由亚马逊制造。贝佐斯有冒险精神,愿意向诸如Fire Phone这类的产品投资

3. 也可能是私人无人机,将乘客从一个地方运载至另一个地方,对城市交通产生变革

4. 是全息投影技术?或者是将手机植入大脑中?

苹果在未来将涉足其中的一些领域,仍将是全世界最知名的最大的公司。但没有了乔布斯,我看不到苹果释放自己潜能的可能。这些重大的突破将由其他公司创造,而不是苹果。

他们已经丧失了斗志,他们更倾向于维持现状而不是改变现状。当你对成功充满渴望的时候,你愿意冒险;但当你已经很成功的时候,你更倾向于规避风险。苹果微调自己的产品,用收购公司的方法取代创新。苹果已经变了,他们成了“另一个微软”。




5、另一个微软意味着什么?

微软是90年代科技泡沫时期的宠儿,那个阶段公司股价上涨9500%,电脑也在大众中很好的普及。2000年时盖茨的公司市值全球第一,超过了通用电气、可口可乐和IBM。在最巅峰的时候,市值达到9000亿美元。

2000年1月,当盖茨离开的时候,微软股价达到历史最高的58美元,现在股价是约57美元。微软股价已经在这个水平线附近保持了17年。

微软达到巅峰时,投资人在寻找下一个微软和下一个改变世界的产品 。投资人需要的是成长中的公司而非已经发展的很好的公司。

“下一个微软”变成了苹果,这也可能是21世纪最好的成功范例。从2000年12月到2015年5月,苹果股价上涨12000%。但在后面四年中只涨了11.6%。

就像90年代的微软,大幅变革结束了。但最为新的微软不全是坏事,微软仍是全球市值最高的公司,达到4490亿美元。微软的问题是他们的发展停滞了,不再像以前那么快。苹果未来也会遇到相同的问题。

在一家企业发展的过程中,苹果已经达到成熟期。像包括我在内的很多年轻人一样,我们很难想象苹果有一天会江郎才尽,没有革命性的产品推出,但这个情况已经发生了。

从投资者的角度看,苹果的股票现在很保值。苹果成