南派三叔专访:《盗墓笔记》将破10亿,看三叔如何玩转IP!

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南派三叔专访:《盗墓笔记》将破10亿,看三叔如何玩转IP!

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瑶池 发表于 2016-9-11 15:41:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
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8月5日,电影《盗墓笔记》一经上映,就凭其精良的制作,神乎其神的剧情、高颜值演员阵容获得影迷及原著粉的疯狂追捧。

首周狂揽4.8亿票房,创八月份首周票房历史新高,七夕票房1.35亿,拿下七夕单片票房纪录,截止今日,艺恩网数据显示,《盗墓笔记》票房已达9.88亿,将可能成为暑期档唯一一部“10亿票房俱乐部”的电影。

南派三叔专访:《盗墓笔记》将破10亿,看三叔如何玩转IP! 1

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随着电影《盗墓笔记》问鼎2016暑期档票房冠军,话剧《藏海花》口碑票房双丰收,《老九门》电视剧的收视破纪录持续热播。如今暑期已经结束,南派三叔的作品依旧霸占荧屏,同时也让观众感受到南派三叔在“盗墓界”总统山级别的影响力。有诗为证:南派三叔一杯酒,江湖夜雨十年灯。

那么,作为暑期档冠军,《盗墓笔记》在宣传上有什么特殊的手法?南派三叔又是如何建立泛娱IP生态链?....

带着这些问题,在《盗墓笔记》票房即将突破10亿之际,中国电影票房吧原创内容平台【话娱】也采访到盗墓小说泰斗级人物——南派三叔。




1、宣传过程努力到对票房成绩感到麻木

谈及对《盗墓笔记》荣登暑期档冠军有何感受,三叔在接受【话娱】记者专访时表示:“其实已经麻木了,整个过程一直在忙,我觉得取得这样的成绩是所有人的功劳,包括读者的支持,包括我自己的努力。”

具体为电影做了哪些努力,三叔没有明说。但小编身为一粒合格的“稻米”,大概还是知道一些的。

南派三叔专访:《盗墓笔记》将破10亿,看三叔如何玩转IP! 2

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开创“签售+路演”新形式,以签代演举办全国巡回签售会;为原著粉准备“惊喜升级版”电影彩蛋、为相守的稻米深情献唱电影宣传推广曲《天真》;电影路演结束后,8月17日南派三叔和万千稻米们在长白山聚首,举行盛大的《盗墓笔记》十周年纪念庆典活动.....

这些也许就是三叔为电影付出的努力。




2、改编能力不够,还要好好学习

电影上映之后,一部分粉丝看了表示剧情跟原著出入稍大,人设跟原著也不太一样,井柏然望着鹿晗那深邃的眼神,像是男一号深情地看着女一号。整体感觉像是披着盗墓外衣的中国版《木乃伊》,当然特效在国产电影中已经是顶级水平了。

对于部分粉丝的意见和评论,三叔向话娱解释到,“事实上,也有非常多的人认可这部电影和原著的关系。其实电影和原著世界观完全衔接,没有冲突的。我不知道为什么那么多人一定要说和原著差距大,我觉得电影和原著的关系紧密是一种事实,做对比就能立即对比出来,电影中大量的原著元素几乎可以列满好几页excel表。”

“其实这部电影事后我反思了一下,我觉得有可能是大家还是想看到和书中情节完全一样的电影,但事实上这样的改编容量问题几乎是无法解决的,多少会有所不同,也许是我功力不够,我还要多学习学习。”这也是三叔一直想对原著粉丝说的。




3、南派三叔化身IP架构师,玩转超级IP

南派泛娱热衷于IP产业生态链的打造与培育,影视、游戏、动漫、音乐、文学、衍生品等多维度构建的矩阵式商业模式,为IP输出提供针对不同领域的营销出口。就拿当下最火的《盗墓笔记》来说,看看三叔是如何玩转IP的。

《盗墓笔记》在IP内容的开发上令人艳羡。

今年7月开始,南派三叔用书作为入口,开启了“盗笔狂欢季”的活动。在近2个月的时间里,“盗笔狂欢季”的活动覆盖了电影、电视剧、舞台剧、游戏、巡回签售会、稻米狂欢节等内容。

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网剧《老九门》作为《盗墓笔记》这一超级IP分裂出的新IP,目前在网络上的总播放量已突破77亿,一直位于排行榜榜首。这就非常夸张了,要知道,排名第二位的《终极一班4》播放量才18亿。而《老九门》同名手游成绩也相当不错。

舞台剧《藏海花》同样是《盗墓笔记》分裂出的新IP,在口碑和票房上也大获成功。

可以说,南派三叔成功地将IP、明星、粉丝通过多元化的形式结合在一起,使得“盗笔狂欢季”完完全全实现了与粉丝的互动式狂欢。

当谈及在开发IP上有何秘诀时,南派三叔坦言“在公司架构和IP开发上南派泛娱没有特别之处,但是我们的发力点不一样,所有产业链打通的纽带,并不是资本,而是内容,优质内容的竞争力一直都是南派泛娱关注的核心所在。”

至于哪样的内容才是三叔认为的优质内容,我想前不久三叔在北京举办的“Fun娱大计划”发布会上就可以说明一二。

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7月12日,三叔在北京举办了“Fun娱大计划”发布会。发布会上,中国科幻领军人物王晋康携百部科幻IP,牵手南派泛娱进军科幻影视领域;热门IP《花千骨》作者Fresh果果所属果派联合也宣布与南派泛娱展开全面合作,组成“上天入地、天外飞仙”的全新概念,众人合力“淘沙”将彩沙注满聚能塔,共同开启南派泛娱世界观。

可见,在三叔看来,有粉丝的IP就是好IP ,这也是其他题材 IP 合作南派的选择标准。三叔直言到:只要是自带粉丝,其他问题南派都可以解决。如果没有粉丝,那也许是一个不能解决的问题。

最后,当问及到《盗墓笔记》之后电影层面会启动哪一个IP ,三叔向【话娱】独家透露到:王老师的科幻题材项目会在下半年开始预热。



END

作者:湖南猪血丸子
责编:蒋玮
主编:邱庄

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Caesar 发表于 2016-9-13 01:45:05 | 显示全部楼层
为什么最近两年,盗墓题材这么火爆?
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