互联网广告新政第一天,注明是广告的软文你还愿点开吗?

分享到:  QQ好友和群QQ好友和群 QQ空间QQ空间 腾讯微博腾讯微博 腾讯朋友腾讯朋友 微信微信
查看查看85 回复回复3 收藏收藏 分享淘帖 转播转播 分享分享 微信
查看: 85|回复: 3
收起左侧

互联网广告新政第一天,注明是广告的软文你还愿点开吗?

[复制链接]
广告主 发表于 2016-9-1 18:52:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
快来登录
获取优质的苹果资讯内容
收藏热门的iOS等技术干货
拷贝下载Swift Demo源代码
订阅梳理好了的知识点专辑

今天起《互联网广告管理暂行办法》将正式实施,要求互联网广告应当具有可识别性,在显著位置标明「广告」字样,不注明就是违法。你的公众号推送里还有多少没被打上「广告」标识?这个两字抬头会冷却你点开一篇「诱人」文章的热情么?

互联网广告新政第一天,注明是广告的软文你还愿点开吗? 1

互联网广告新政第一天,注明是广告的软文你还愿点开吗? - 敏捷大拇指 - 互联网广告新政第一天,注明是广告的软文你还愿点开吗? 1


「用段子和故事吸引读者,在适当的地方隐秘植入」这是软文的简单解释。这样的广告形式受众乐意买账,且很多时候往往是心甘情愿看完内容还意犹未尽,如果不揭晓,读者甚至不会意识到自己看了广告。

正是这样讨好受众又满足广告主的独特魅力,让软文在如今流量聚集的微博、朋友圈等资讯获取平台风生水起,也造就了一批像顾爷、深夜发媸、咪蒙等的软文大家。

新规的实施意味着所以软文将标注出「广告」字样,这无疑是把广告从软文「诱人」的包装下赤裸裸的扯出来,注明广告的文章还有多少人愿意去点开……

互联网广告新政第一天,注明是广告的软文你还愿点开吗? 2

互联网广告新政第一天,注明是广告的软文你还愿点开吗? - 敏捷大拇指 - 互联网广告新政第一天,注明是广告的软文你还愿点开吗? 2

面对这样的标题,还有多少人愿意点开

之前已然成为一项成熟产业的软文行当,如今面临着一个「不进化就是死」的局促情景。




1、广告植入,从防不胜防到软无可软的尴尬

软文用充满戏剧性的故事让读者看到了开头却猜不中结尾的广告,削弱了利益导向反而容易被粉丝接受。有时甚至会出现读者对软文写手草蛇灰线般铺垫、最后转折出广告的行为赞赏有加的情况。一边喊着防不胜防,一边对文章内容意犹未尽,这可谓是广告人梦寐以求的效果和状态。在软文的催化下,广告和受众的关系似乎变得前所未有的和谐。

可惜,这一切大多建立在对广告的「不确定」基础上,可以说读者对待软文广告就像是薛定谔的猫。一边对探究广告是否存在、会在哪出现、如何出现等问题乐此不疲。一边在欣赏内容的同时「小心翼翼」防备却又无比期待着植入广告的出现,这种心理是微妙的。

而《互联网广告管理暂行办法》彻底扼杀了这种微妙,标题中显眼的「广告」两字让所有的未知和魅力从此和软文无关。

新规面前,顶着「广告」的两字标识再用心的文章都软不下去了,同样面对这样的公众号推送,你又是否还愿意点开?面对这样的尴尬处境,一众软文大师们似乎被逼上了绝路。




2、软无可软,无需再软?

不过事实也不尽如此,对于顾爷、咪蒙、深夜发媸这些每次推送必带广告的软文行业中第一集团来说,新的《互联网广告管理暂行办法》未必就给他们判了死刑。

首先,这些的依靠内容获取关注的公众号们拥有足够的内容维度作为支撑,他们从不缺乏关注;其次,这些公众号从不介意提及广告和植入,这样他们的关注者们早已对广告不再敏感;最后,有的粉丝甚至坦言,本就是冲着广告去的,这样公众号就能站着挣钱了。

软文在这些公众号里早已变成了另一种形态,并不需要藏匿插入迹象,不需要刻意削减利益导向,很多读者本就冲着看内容和广告的结合方式而来。

这些最前线的软文大号们似乎一定程度上让软文达到了「软物可软,无需再软」的地步。即使软广的路被堵死了,软广变硬广,新软文的故事或许要换个写法。

而《互联网广告管理暂行办法》真正影响的并不是我们所熟知的软文大家,而是游移在软文世界里的泛泛之辈。那些光靠故事无法彻底吸引读者的公众号,当他们无法再利用软文的形式模糊故事和广告的时候,他们也就遇上了真正的麻烦。

一面是政策的打压,一面是劲烈的竞争,两个巴掌拍下来,不用教,他们或许又会重新创造出一种更软更难以界定的推广模式……

软文当然不会因此消失,但更不会毫无改变地继续存活下去。互联网生活从今天开始会有变化,而你最直观的感知或许正是从微信公众号懂的推送开始。




3、软文之外的波及

今天的新规正式实施之后,除了对软文的影响还有更多其他方面的影响,下面就简单梳理一下在公众号软文之外受到影响的行业。

  • 电商平台各种推广属于广告:在《互联网广告管理暂行办法》出台之后,淘宝、京东等电商平台搜索结果页面中的推广信息,例如「掌柜热卖」广告,将被纳入广告范畴管理。
  • 社交网络需要标注广告信息:针对微博、微信、QQ 等社交网络的信息,例如微博的「热门话题」其中的推广信息要标注为广告。
  • 贴片广告:贴片广告主要是以一张图片加内链的形式在文章末尾露出,现在也需要加盖「广告」红头大印;
  • 搜索引擎:付费搜索需要以「广告」标识出,并且取代之前的「推广」和「商业推广」标注形式。


但最重要的是,作为一个普通人,从今天开始你可以轻易分辨出信息流中的所有广告。

都看到这里了,就把这篇资料推荐给您的好朋友吧,让他们也感受一下。

回帖是一种美德,也是对楼主发帖的尊重和支持。

*声明:敏捷大拇指是全球最大的Swift开发者社区、苹果粉丝家园、智能移动门户,所载内容仅限于传递更多最新信息,并不意味赞同其观点或证实其描述;内容仅供参考,并非绝对正确的建议。本站不对上述信息的真实性、合法性、完整性做出保证;转载请注明来源并加上本站链接,敏捷大拇指将保留所有法律权益。如有疑问或建议,邮件至marketing@swifthumb.com

*联系:微信公众平台:“swifthumb” / 腾讯微博:@swifthumb / 新浪微博:@swifthumb / 官方QQ一群:343549891(满) / 官方QQ二群:245285613 ,需要报上用户名才会被同意进群,请先注册敏捷大拇指

嗯,不错!期待更多好内容,支持一把:
支持敏捷大拇指,用支付宝支付10.24元 支持敏捷大拇指,用微信支付10.24元

评分

参与人数 1金钱 +10 收起 理由
Anewczs + 10 推送上首页了~分享到朋友圈微博QQ空间吧~.

查看全部评分

商业大拿 发表于 2016-9-1 21:19:35 | 显示全部楼层
暂行办法嘛~
firefighter 发表于 2016-9-2 13:03:57 | 显示全部楼层
至少让人更警惕一点了,上当的人会减少一些
i0n1c 发表于 2016-9-4 17:38:56 | 显示全部楼层
总会想到法子让人点的~~
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

做任务,领红包。
我要发帖

分享扩散

都看到这里了,就把这资料推荐给您的好朋友吧,让他们也感受一下。
您的每一位朋友访问此永久链接后,您都将获得相应的金钱积分奖励
热门推荐

合作伙伴

Swift小苹果

  • 北京治世天下科技有限公司
  • ©2014-2016 敏捷大拇指
  • 京ICP备14029482号
  • Powered by Discuz! X3.1 Licensed
  • swifthumb Wechat Code
  •   
快速回复 返回顶部 返回列表