这张图刷爆朋友圈一夜涨粉百万!结果最终悲剧了…

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这张图刷爆朋友圈一夜涨粉百万!结果最终悲剧了…

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流量王 发表于 2016-8-27 17:36:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
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前阵子晚上小编的朋友圈被这张测试图刷爆了,只要输入姓名和生日,就能生成你的性格标签。但是火爆仅仅持续了短短一晚,等小编后知后觉想要给自己来一发的时候,赫然发现此公众号因为“诱导分享“被微信限制功能。

主角柏拉图APP一夜成名又被封,背后显示出的究竟是微信的可怕还是人性的可怕?

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1、微信平台:大半个朋友圈

此活动的主角“柏拉图APP”的微信订阅号据说一夜粉丝暴涨,有说200万的,有说500万的,甚至还有说1000万的。小编看到被封前此号的图文阅读早就破到10万+,下面留言的点赞已经超过了3w+。而鸡汤狂魔咪蒙,粉丝过300万+,每条的点赞最高也在2万左右。所以可以初步判定,截止被封前粉丝总量达到200万基本可信的。

而此公众号之前的历史文章,平均阅读量约为500,600。按照5%的打开率,粉丝数之前应该不超过1万。所以净增200万判断属实。

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至于刷爆朋友圈这点,通俗点来说,当你在二三线的七大姑八大姨,各个阶层都在分享这个时,基本上朋友圈就爆了。而小编的朋友圈大多数来自于80,90后的一二三线城市,所以基本上属于刷爆了半个朋友圈了。

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2、APP商店:上升百名

当然对于社交软件来说,一切不以拉动APP下载量为目的的营销活动都是耍流氓。依托于微信活动的极大曝光量,柏拉图APP也一跃在app store中社交(免费)榜单中从150名开外一跃到了25名。




3、为何被封?

关于为何被封,微信这边给出的理由是诱导分享。不过很多小伙伴反映除了分享图片中的二维码,进入测试页面时并没有强制关注、分享等行为。其实微信在去年7月就提醒过关于测试类活动的公告。理由是不影响朋友圈的体验。

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不过身边的测试类游戏天天照面。为何“柏拉图APP”会中枪?理由无非是“棒打出头鸟”。其实去年腾讯就整治过一批新年签测试,据说有的号靠此吸了60万粉丝全部清零。而此次的柏拉图影响面更大,自然也成了腾讯杀鸡儆猴的标杆了。



4、为何能火?

从单纯的创意来说,这个并不称得上新奇。那为何还能得到如此好的传播效果



4.1、测试内容

从大家都关心的星座入手,让朋友知道你的性格标签,可以替自己发声,寻找存在感和自我标榜。从人性角度符合基本的传播规律。

而此次的标签内容,从语言上采取了最近流行,逗比的文风。小编推测测试结果与姓名无关,与出生日期有关。通过手动提取365天出生的人的性格标签进行打磨。其中还设置了一两项是出人意料来增加话题性。



4.2、传播路径

在这版之前,柏拉图还有一个初版扔到过测试群。强调只有关注公众号后才能玩,这无疑增加了时间成本和玩的门槛。而设置二维码直接进入生成页面更加直接,顺便可以关注公众号。将必选题做成了多选题。




5、微信“年轻化”的焦虑

从这次的限制性格测试,到封杀易到用车的比价软件。小编认为微信在推行不骚扰用户的情况下,仍然存在着部分的焦虑。



5.1、公平性的拷问

此前易到的周航发声,称微信针对易到查封链接,再到之前的uber所有账号都被封杀。而对滴滴似乎“网开一面“受到了外界的质疑。

另一方面类似于此次的测试类H5,其实在微信平台上仍然层出不穷,但是并没有全部查封,仍然是抓大不抓小得情况,还是有很多营销号会铤而走险,涉险过关。

如何一碗水端平,接下来微信面临着比较大的考验。



5.2、年轻化的考验

主打熟人社交的微信诞生已经6年,朋友圈也有了4年。微信的理念一直是少就是多。但是微信目前作为一个社交软件的“黑洞“,从功能迭代上更偏重于大而全的平台,涉及了城市智能生活等。但是单纯社交的功能上,微信基本上已经趋于稳定,除了年初的红包照片,没有很大的亮点。而大家想尝鲜需求永无止境,所以可以看到类似于朋友圈名字弄成小字,XXX@你并亲了你一下,这种小的bug被大家追捧的不亦乐乎。

另一方面从朋友圈人群来说,由于微信的黑洞,以前类似人人这种半熟人关系的关系链也部分转移到了微信上,但半熟人间社交的需求依然存在。所以类似此次性格测试能够唤起大家的情感,虽然在人人,QQ空间被玩烂的,在微信上依旧能够爆发第二春。

对于微信来说,如何让这个”胖子”还能灵活的转身,还需要不断探索。当然对于测试这种,大家开心就好,然后洗洗睡吧。

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死神来了 发表于 2016-8-29 00:30:00 | 显示全部楼层
策划得不错
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