注重技术超过内容,BuzzFeed 是最叛逆的媒体平台吗?8大原因

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注重技术超过内容,BuzzFeed 是最叛逆的媒体平台吗?8大原因

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大秘小蜜 发表于 2016-8-19 21:34:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
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BuzzFeed 是新时代的互联网报纸,还是社交媒体营销机器?今天,我为你分析它成功的八大因素。

注重技术超过内容,BuzzFeed 是最叛逆的媒体平台吗? 1

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1、今时代的新闻业,技术是重头戏

Buzzfeed 能够取得现在这样的成就,很大程度上是因为整个团队的 DNA 中充满了「技术崇拜」。比起一般的新闻机构,BuzzFeed 更像是一个硅谷的公司。仅仅是去年一年,它先后收购了两家公司,用来加强数据挖掘能力并开发新的视频和新闻 App,还在明尼苏达州建立了新的开发中心。他们认为,在新闻编辑部,技术开发者和计算机科学家是最高级别。这样的理念也是吸引 Andreessen Horowitz 投资 5000 万美元的重要原因。

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如今的新闻机构如果不增加在技术上的投入,那么就它就很难走的长远。技术上的不断改进和升级可以让原有的常规内容变得更加丰富好看。就以微信公众号来为例,文章中加入 gif 动图、幻灯片、嵌入式报道和直播流媒体等等的一些工具,都可以不同程度地优化报道。




2、让内容完美呈现,适配全部阅读设备

如同时尚杂志一样,Buzzfeed 非常看重内容的呈现方式。他们有专业的内容管理系统,不论是图片的选取、标题或内容的撰写,每个部分都力求排版漂亮,制作精良,而且要尽可能适配各种阅读设备。不管用任何客户端打开 Buzzfeed,读者的阅读体验都是可以保证的。

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3、没有广告,但却让推广内容深入人心

说到阅读体验,BuzzFeed 最好的一点就是没有满屏的广告,网站的盈利基本来自于品牌赞助。为什么 Buzzfeed 可以受到品牌方的认可?原因之一是品牌希望宣传可以到达年轻受众,而 BuzzFeed 完全具备这样的传播能力。它的 2 亿多用户中,有 50% 是 18~34 岁的年轻用户。

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另一个重要原因是 Buzzfeed 的广告概念,他们主张制作「Custom Content Worth Sharing」(有分享价值的定制内容)。据丰田高层透露,他们在 Buzzfeed 的推广大获成功,不仅收获了非常多的购买意向而且好感度颇高。Buzzfeed 为丰田定制的推广方案非常软性,让用户根本感觉不到他们阅读的内容其实是推销的内容。

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Intel(英特尔)也是 Buzzfeed 的忠实投放大户。平台为他们定制的内容是「十一位对信息时代有贡献的女人」。这个主题内容不仅让大众认识了这些人,同时也成功输出了品牌的价值观,也提升了品牌形象。各行各业的广告客户都找上门来,希望 Buzzfeed 能为他们定制更优质更独特的推广内容。




4、把重点放在社交分发,而非搜索引擎

BuzzFeed 有 75% 的流量都来自社交网络,Facebook、Youtube、Twitter 都是它的重要渠道。他们采用的模式是直接在社交网络上生产内容并分发,并且并不试图将流量引到 BuzzFeed 的主网页上

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而 Google 是 Buzzfeed 放弃搜索引擎优化的原因。5 年前,Google 将 Buzzfeed 的插件错误评估为恶意软件,并在搜索排名上对它进行了惩罚。后来,误会澄清,但是 Buzzfeed 早已将注意力放到了社交网络上。当时他们想的是,如果人们感兴趣的内容自动就会来到他们面前,还需要搜索引擎干什么呢?

这也是促使 Buzzfeed 成功的重要决策。在如今「社交分发」的火热趋势下,Buzzfeed 直面受众的情感需求,让人们更愿意分享文章,因此大获成功。高层表示,「我们不关心读者在哪里阅读我们的内容,我们只负责竭尽所能地为读者进行服务。

视频方面,BuzzFeed 旗下的视频公司在 YouTube 上传的自制喜剧获得了百万点击量。视频已经能为公司盈利,现在也是 BuzzFeed 业务中非常重要的一部分。




5、强大「社区」功能,吸引垂直用户

在 Buzzfeed 最有趣的栏目是「社区」(Community),目前用户已超过 50 万。注册用户可以在社区里直接发布信息,这些信息同网站的新闻一样,可以被其他 BuzzFeed 用户看到。

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优秀内容和作者都会被排名并赋予相应积分,这也造就了自媒体的高活跃度。BuzzFeed 把社区这个概念利用得很好,成功地将这些内容汇聚为网站固定的流量来源。




6、分析用户数据,满足各类族群阅读习惯

为什么传统媒体先后进入颓势?其中一个原因是,报纸从业者并没有认真听取读者的需求,互动性不强。而 BuzzFeed 则完全不同,他们非常重视用户的每一次点击、每一次页面滑动产生的数据。学习和分析用户的使用习惯和行为是他们工作重要部分,宗旨是不断从中取得结论并开发相应的工具来提升产品使用体验。

Buzzfeed 不在乎点击量,只在乎分享数量。当发现读者喜欢单独分享图片后,BuzzFeed 贴心的在每张图片上都增加了分享键,这样图片可以摆脱文本,独立地完成「病毒式」的传播。不仅如此,BuzzFeed 还能确定读者的身份和背景,包括所在地、学校、民族、宗教、喜欢的品牌等等,从而找到与他们建立联系的「语言」




7、以移动端为主

研究表明,年轻人在移动设备上的日均阅读时间是 5 小时 12 分钟,当移动设备已经开始成为社交网络活动的主要平台,Buzzfeed 自然着重于移动端的升级开发。

60% 的读者通过移动设备来访问 BuzzFeed,他们通过移动端分享内容的概率是桌面用户的两倍。几年前 BuzzFeed 就以移动端和视频为中心,这才造就了他它们现在的领先地位。

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8、坚持创新

如果要说新闻业目前共同的话题,那么就一定是创新。内容、技术、形式每天都需要不断革新来吸引用户。BuzzFeed 目前已经做得如此好,继续保持领先优势无疑难上加难。但是,BuzzFeed 已经用实际行动表达了自己是实干家的态度,追求新颖、完美是唯一目标。




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作者:Ms California
转自:妹夫家MediaFocus

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射鸡狮 发表于 2016-8-21 02:01:21 | 显示全部楼层
今日头条就是抄他们的么?
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