《盗墓笔记》这个超级IP是如何炼成的?

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《盗墓笔记》这个超级IP是如何炼成的?

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美人虞 发表于 2016-8-19 16:11:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
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自从网络文学作品进行IP化之后,如何处理好改编后的作品与原著的冲突,成为令很多作者和编剧普遍焦虑的问题。

《盗墓笔记》这个超级IP是如何炼成的?

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有了IP加持的文化产品总能赢人一步。

最新数据显示,自带IP色彩的电影《盗墓笔记》上映仅3天,票房已达4.59亿元,可以说,《盗墓笔记》为这个暑期不温不火的电影市场注入了一剂强心针,难怪也有媒体称,这部电影具备了成为今年暑期档首个“爆款”的潜质。

十年前,在网上开始连载的《盗墓笔记》小说使得南派三叔跻身中国超级畅销书作家行列,也让《盗墓笔记》成为了中国群众基础最广的一部小说之一。

而当年的南派三叔,如今已经不仅仅是一位知名作家,他还拥有编剧、IP架构师、南派泛娱有限公司董事长等多重身份。《盗墓笔记》拍成电影后,可以说,他也完成了一次由作家到编剧的转型,而对于与资本合作运营IP,南派三叔则表示这是一件有压力的事情,他顶住压力参与进去,是为了保护自己的IP。

当下,IP很火,而像《盗墓笔记》这样扎根于本土文化,并且拥有持续社会影响力的作品,一般被外界称为“超级IP”。那么,这个让南派三叔忍受痛苦去拍成电影,并且要保护的“超级IP“究竟是如何炼成,并备受青睐的?




1、「《盗墓笔记》IP是如何炼成的? 」

《盗墓笔记》系列小说创作周期先后长达5年。直到2011年底,《盗墓笔记》系列九册才全部完结,总销量超2000多万册,当时的销量打破众多出版记录。

据南派三叔回忆,在他27岁那年就开始创作这部充满超级想象力的作品。一开始只是想试试读者的反映,没想到竟然一发不可收拾。

在《盗墓笔记》系列九册全部完结后,紧接着《盗墓笔记》漫画被各个国家地区改编开发,内地版三年销量突破2000万册,台湾、泰国、越南的漫画版都曾登上畅销书的榜首,几个月前法国版发行。

2013年下半年,投资300万的《盗墓笔记》舞台剧第一部开启全国巡演,票房达2000多万元。随后,第二部舞台剧的投资就超过了1000万元,目前已演到第四部,并且第四部是由三叔本人担任编剧。

红利总会引来资本的聚集和外界的争议,具有“主权意识”和“IP意识”的南派三叔在2014年开始和合伙人叶方仓等考虑成立了公司,开始做IP开发和运营。同时也渐渐拿回了前期对作品的非专业授权和对版权的控制。《盗墓笔记》IP之路由此开启。

真正开始着手全面布局以《盗墓笔记》为核心的IP产业生态圈始于今年5月,南派泛娱联合多家公司正式开始了自己的《盗墓笔记》IP布局大计划,涉及电影、网剧、游戏、线下实景乐园等等。而在此前,已经完成对米乐互动游戏公司的收购,这也是南派泛娱进军游戏端的第一步。

对于南派泛娱而言,首个成果是与欢瑞世纪、爱奇艺联合出品的网剧《盗墓笔记》,该剧上线22小时点击量破亿,也成为有史以来最快破亿得网剧。值得注意的是,这部剧也首次开创了向付费VIP会员开放全集的功能,当时,巨大的流量涌入直接把爱奇艺的系统搞瘫痪了。据统计,《盗墓笔记》拉动的会员数周环比增幅超过了100%,总播放量近30亿。

进入今年暑期,《盗墓笔记》系列另一个重点开发的IP是《老九门》电视剧,旗下米乐互动游戏公司制作的《老九门》手游也同期上线。

好内容总能获得资本青睐。从去年成立至今,南派泛娱先后完成了乐视、小米、顺为投资的A轮和A+轮天使投资近1亿元人民币。有阿里巴巴“十八罗汉”之一的楼文胜,也已于2015年加盟南派投资,正式成为南派投资合伙人。2016年1月,公司又获得了小咖投资1亿元人民币的投资,估值直接翻五倍达15亿元人民币并参与了今年5月淘宝电影的A轮融资。

至此,《盗墓笔记》这个超级IP的价值,可以说在业内已经得到了最大程度的挖掘和认可。




2、「 IP化之后的种种冲突 」

超级IP《盗墓笔记》的每次衍生都伴随着争议吐槽。去年,网络剧《盗墓笔记》从特技到演技“全面扑街”,不少小说原著粉并不买单。为此,南派三叔首次亲自担任电影《盗墓笔记》编剧,然而,大批原著粉依旧不买账,抱怨剧情脱离书本。网友们的吐槽也是参差不齐,甚至有书迷认为,商业化后南派三叔已经不再在乎自己的作品被改变成什么样了。而南派三叔却表示很清楚自己写的东西是否符合原著。

自从网络文学作品进行IP化之后,资本的加入,不可避免地冲击着原著,而如何做到最大程度的忠于原著,以及如何处理好改编后的作品与原著的冲突,成为一个令很多作者和编剧都普遍焦虑的问题。

南派三叔本人也说,做电影不同于写小说,并且更加痛苦。“从剧本到素材损失了将近一半,从素材到最后电影又损失了一半还要多。第一稿是7.9万字,像一本书,最后的剧本就2万多字。