扒一扒:国外“莆田系”广告的伎俩!

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扒一扒:国外“莆田系”广告的伎俩!

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广告主 发表于 2016-8-18 03:21:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
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美国广告协会对广告的定义是:

广告是付费的大众传播,其最终目的是为了传递情报,改变人们对广告商品的态度,诱发其行动而使广告主得到利益。


扒一扒:国外“莆田系”广告的伎俩!

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根据历史的记载,当印刷术在15世纪到16世纪的欧洲广泛运用时,真正意义上的“现代广告”出现了,而英国出现了世界上第一个纸介印刷广告,当时是用来宣传贩卖教会图书的。

直到17世纪,广告开始出现在英国一些每周出版的报纸上,并且在接下来的一个世纪中,广告日益流行起来,成为社会生活和商业经济中不可缺少的一部分。

而医师什么时候开始做起广告,历史学家目前没有定论,因为介定“医疗广告”本身就是件困难的事,不过可以确定的是,这种广告也是跟着大众媒体的进步与发展,一起随着盛行。

如同我前面所述,十八世纪的英国开始流行在报纸里放进广告,而根据史学家的估计,当时“医疗广告”大约占了百分十到十四的广告总量,而这些广告通常是“Quack”(也就是江湖郎中,庸医之意)刊登的夸大不实广告。

当时的英国为什么会有这种情形发生呢?归纳其原因除了医疗环境不佳,民智未开外,政府对于从事医疗人员控管太过松散,所以有许多理发师或半路出家、现学现卖的郎中充斥,而造成如此混乱的场面,其中最有名的,莫过于一个叫泰勒的眼科医师。

泰勒据悉曾在医院服务过,习得一些外科技术,后来他出来开业,除了出书、贴广告吹嘘自己优秀的手术技巧外,更爱身穿黑色西装,头戴飘逸的银色假发,口操拉丁文,称自己如罗马帝国的雄辩家“西塞罗”,但往往让人有听没有懂。

可是这样的人居然还能活得好好,能够在英国,甚至欧洲巡回医疗,如果没有强大的广告效益推波助澜下,大概没有这么大的效果。

泰勒巡回医疗时,他的座车都会涂满五彩缤纷的颜色,而且上面会画上很多眼睛,搞得像马戏团的热闹演出一样,当然其中能保佑他不出事最大的原因,除了民智未开外,另一个重要的因素是,当病人经过一段时间,发现自己的眼睛没有被治好时,泰勒已经不知道在哪里了。

如果你觉得广告只对下阶层的民众有效,那你可能就错了。


十八世纪的英国,另一个著名的Quack叫张伯伦(Chamberlen),据信他是所谓“止痛的项链”(Anodyne Necklace)的发明者,他在报纸的广告中吹嘘这样的项链能降低新生儿的的死亡率,而向他购买的人多数为中产阶级,因为一条项链要价五先令,相当于平常人一星期的薪水,所以买的人除了要能识字,看得懂广告外,当然必须有较小的经济压力。

因为当时英国新生儿的死亡率很高,尤其是对那些生活卫生条件差,在下位阶层、不识字的民众而言,情况相当严重;但是对识字而且手头较宽松的父母来说,死亡率至少还能接受,所以看到这种广告,这些中产阶级便不吝啬掏钱,算是为自己的小孩买个保险。

另外我在此也要分享一个秘辛,我相信,这和广告的效用应该也脱不了关系。

纽约哥伦比亚大学的长老教会医院是纽约很有名的医院,美国前总统克林顿是在这里接受冠状动脉绕道手术。

当时我由开刀房的护理长引荐,要拜见心脏外科的主任-史密斯先生,在等待的空档,护理长给我看了本杂志,里面有篇文章是专门介绍该部门的一位医师欧兹(Oz),我以为那是医学期刊,仔细一看才发现,竟然是Esquire (中文版叫君子杂志)。

君子杂志,如果上网查询,你会发现他是一本来自纽约的男性生活与时尚旗舰杂志,强调每期内容包括: 时尚与生活精品的实用推荐、成功的男人宝贵经验分享、美丽的女人满足视觉享受,还有强化两性与感情专题报导,当然更有吃喝玩乐与保养健康资讯提供。

在专文内的欧兹医师化身型男,为杂志拍摄了好几组美美的沙龙照,文章除了强调欧兹手术技术高超以外,更暗示他年轻多金,生活品味独特,连他那位面貌姣好,身材玲珑有致的模特儿女友也被一并介绍。

好打广告的欧兹医师还有一件鲜为人知的秘密,根据引荐我的护理长爆料,在911恐怖攻击事件发生后,沙乌地阿拉伯坐镇华尔街的股市操盘的大臣,因为惟恐后续发生意外,连夜搭专机返国,不料却心肌梗塞发作,在瑞士迫降,需要接受手术治疗。

这位大臣并不信任瑞士医疗水准,转而向美国政府求救,而美方立即提供了连欧兹医师在内的各大医学中心的心脏外科名医供其参考,结果欧兹医师雀屏中选,被美国政府派遣专机接送,火速去瑞士替那位大臣施行冠状动脉绕道手术。

你要是能上网搜寻,目前欧兹医师事业版图愈来愈大,还在美国纽约的电视台开设《欧兹医师TV秀》,工作忙碌的程度不亚于电视明星。

说了那么多有关“医疗广告”的故事,目的很简单,只想告诉读者,医疗业务也需要大量的资金支持,自然不能免俗,也要广告增加知名度来吸金,只不过在那么多绚烂、诱人的广告之下,和一般的商品买卖一样,能够让自己不受骗、身体不受伤害,不花冤枉钱才是最重要的事。

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昏戏湿 发表于 2016-8-19 02:38:10 | 显示全部楼层
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