据adjust最新的报告显示,苹果App Store平台的“僵尸应用”占据了90%以上。2012年的时候,该公司就提出了这个概念,主要是指“不被关注而且在iOS排行榜没有排名,如果不搜索具体名字就不可能找到的应用。”

曝光率太低惹的祸:App Store僵尸应用占比90%

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1、僵尸应用的问题

这个问题近年来日益严重,手游圈里的所有人都知道,但adjust的报告显示,如今这个比例达到了空前的高度。换句话说,情况变得更加严重。幸运的是,市场营销者们对此并不是无能为力的。

在说解决方案之前,我们首先要知道问题有多严重。随着苹果和谷歌商店的应用数量日益增多,僵尸应用的比例也始终在提高,2014年1月至2016年1月之间,iOS平台的应用数量从89万增长到了163万,增幅83%;而2016年6月,这个数字增至200万。让人惊讶的是,僵尸应用的比例也从2014年的72%增长到了今年5月份的90%。

那么,到底是什么造成了僵尸应用现象呢?是因为大多数应用都很难被发现?本质上来讲,这个原因可能是非常多样的,比如不同的列表、不同的国家或者不同的游戏类型。该公司在报告中说,“很多榜单长期以来都推荐表现特别好的应用,这就非常容易让更多的应用成为僵尸,而且消费者能够看到的榜单数有限,可应用数量的增加却非常迅速。”

像Facebook这样的大公司在榜单占据了多个位置,‘Facebook占据了5大最流行应用的4款,占据了5月份下载量的62%,所以留给其他应用的机会是很少的。’



1.1、报告里的其他关键数字

从2014年1月1日到2016年7月1日之间,App Store的下载量增长了130%,从89万增至210万。

2014年1月至2016年5月之前,iOS僵尸应用比例从72%增至90%。

僵尸应用比例最高的是美国App Store的90.9%,最低的是法国的85.2%。




2、我们可以做什么

首先要说的是,除非苹果改变App Store排名规则,否则改善的前景并不乐观。我们知道苹果即将推出改动,也就是此前传言的付费搜索,这当然会带来一定的变化,很多市场营销者也会把这看作是一个不错的机会。不过,最终付费搜索的价格会持续增加,拥有大量资金的公司可能受益更多。

另外一种可能性就是App Store精准化,“随着应用数量的增加,垃圾应用对其他同类应用带来了负面影响,如果没有比较好的口碑,你很难把应用卖出去,广告收入也很难提高。通过创造更多方式展示最佳的僵尸应用,App Store可以提高用户对商店的探索。”

或许新游戏和推荐列表可以带来帮助,比如苹果在Beats 1做的精准推荐,这的确可以推动曝光率的增长,所以手游方面,苹果也可以这么做。

可是,推荐位的数量毕竟有限。且不管苹果会不会推出更精准的推荐, 曝光率问题始终会不断增加,而且不会有所改善。但是,最近成功的《PokemonGo》向我们展示了更多的可能性,即便是没有大量的市场营销投入,该游戏通过创新的玩法、非常合适的知名IP加上一些运气成分,依然成为了现象级的成功作品。