被架空的柳甄:不被高层信任 整个交易过程都被蒙在鼓里

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被架空的柳甄:不被高层信任 整个交易过程都被蒙在鼓里

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商业大拿 发表于 2016-8-10 22:35:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
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本帖最后由 商业大拿 于 2016-8-10 22:46 编辑

8月3日,优步中国高级副总裁柳甄在微信朋友圈转发了一篇题为《生而骄傲:Uber的那些年轻人》的文章,并表示:山河湖海 都是我们造梦的地方。Just because It is different, does not mean it is less -- to all of you!(地方变了而已,梦想还在——这句话送给你们!)

另一篇爆料:《滴滴创业团队已丧失公司控制权?》,更多滴滴相关资料请查看敏捷大拇指上的淘帖:《滴滴 淘帖》。

被架空的柳甄:不被高层信任 整个交易过程都被蒙在鼓里 1

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8月1日,滴滴出行宣布与Uber全球达成战略协议,滴滴出行将收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产,在中国大陆运营。双方达成战略协议后, 滴滴出行和Uber全球将相互持股,成为对方的少数股权股东。Uber全球将持有滴滴5.89%的股权,相当于17.7%的经济权益,优步中国的其余中国股东将获得合计2.3%的经济权益。

优步是专车界的鼻祖,在全球基本所向披靡,没遇到对手,带着这种优越感进入中国后,和滴滴为代表的本土企业进行了较为惨烈的烧钱大战后,优步高层出于资本等因素考虑退出中国。在宣布合并后,怀有“Born to be prooud(生而骄傲——注:优步企业文化)”这种优越感的大部分优步员工均无法接受被收编的现实。

就在6月25日,柳甄还在“硅谷高科技创新创业高峰会”上发表主题演讲时表示,作为一个优步人,成都是个让我非常自豪的地方。

同时,柳甄就近日Uber与滴滴合并传闻做以回应,她表示,优步和滴滴本身有品牌以及区域的极大差异。另外,优步是技术驱动的公司,不仅仅只有出行,还有无人驾驶汽车等项目。“Uber和一般专门做O2O出行的公司还有一定区别”。

对于上市,柳甄说,“Uber中国区今明两年都没有把上市放在正式日程中。”




1、复盘柳甄

很显然,2016年8月1日会被记载进中国互联网的历史里。这一天,两大专车平台滴滴出行和Uber达成停战协议,双方决定握手言和。消耗掉数十亿美元后,专车市场正式结束了大战,Travis Kalanick(Uber内部称为TK)和程维、柳青都成为了最后赢家。

但在这场热闹的大戏中,本应是主角之一的Uber中国高级副总裁柳甄被遗忘了。

  • 她没有向Uber中国的800多名员工发内部信,只是安排HR发信安抚下属表示工作一切正常;
  • 她没有提前得知这宗潜在交易,Uber创始人Travis Kalanick和另外两位高管直接主导了合并;
  • 她没有作出任何的表态,平静地接受这一切的安排,没有人知道,她是否会选择加入到滴滴,还是申请到Uber海外,继续追寻自己的创业梦。

此时,距离柳甄正式以Uber中国战略负责人露面,刚刚过去一年。

这原本是一场柳氏家族三人斗地主的游戏,随着Uber的出局,专车大战变成了父女对决。柳甄和Uber败走中国,只是这个时代下资本为王的一个缩影:所有的行业秩序和商业道德,都无法阻挡投资人对利润的追逐。所谓改变世界的理想,很容易沦为公司创始人一句苍白的口号。

喧嚣之外,柳甄是个孤独的文艺女青年。她几乎没有要什么现金的工资,在北京每天坚持着5点半起床送小孩上学,因为Travis Kalanick一句“我们就是要创造历史”而选择加入Uber。原本她可以选择在硅谷的律师事务所一路升职,最终成为律所的合伙人,但是她选择了另一条难行的路——追随她的表姐和舅父,参与到中国专车市场的混战中。

但柳甄并没有获得Travis Kalanick足够的信任。在合并之后,Travis Kalanick给予中国区员工的感谢信中,她排在三个大区总经理之后;这一年来即使Uber一直未能找到适合的中国区CEO,Travis Kalanick也没有考虑让柳甄走马上任。

水能载舟,亦能覆舟。

柳甄掌舵着Uber这艘巨轮,在中国专车市场这片血海上苦苦挣扎,最终又被这片海所淹没。

作为一家非标准意义上的外资公司,Uber不清楚航行路线上满布礁石滩涂,直至触礁后Travis Kalanick才醒悟过来,最终忍痛止损。

自此以后,中国或许再无Uber,但这一役,柳甄不是输家。




2、被架空

当一个多月前,柳甄选择在朋友圈辟谣时,大概连她本人也未曾料到,今年进入中国100座城市的计划将提前中断。

7月21日,彭博社报道称多家机构投资者都在推动Uber与滴滴出行签订合作协议,该报道称,Uber为扩大在华市场份额不惜再投入数十亿美元,投资者有意阻止Uber实施这一计划。虽然Uber和滴滴的高管需要进行“停战”谈判,但两家公司的投资者已经在讨论一项潜在的交易。

最终柳甄在微信朋友圈中表示,合并一事“纯属谣言,增长很快,我们很忙,无暇回复。”

但事实上,Uber和滴滴就如彭博社的报道所言,在7月初已经磋商着合并交易。按照滴滴天使投资者朱啸虎的说法,这次是Uber主动提出,由于期望值比之前低,因此谈判只是一两个星期的事。更重要的是,这次谈判主要是双方团队自己洽谈,滴滴方面是程维、柳青、朱景士和一位战略部的员工,Uber方面主要是Uber CEOTravis Kalanick和另外两位高管,这意味着交易过程中柳甄不但没有参与,整个中国区员工甚至是蒙在鼓里。

柳甄似乎一直没有被足够地委以重任。最初接手Uber中国时,她的职位是Uber中国区战略负责人,负责Uber在中国的职能部门,以及参与战略布局。但柳甄却并非是真正意义上的负责人,她出席各大论坛,代表Uber中国接受媒体采访,甚至在无人愿意承担风险的时候出任实体公司的法人代表,但实权一直在Uber创始人Travis Kalanick手中。据了解,Travis Kalanick对中国市场极端重视,每天早上第一个电话就是打给中国区员工,而且去年他在中国的时间长达七八十天,甚至将自己的爱犬命名为YOBU,发生与Uber的中文名“优步”非常相似。

在某种程度上,Travis Kalanick相当于Uber中国区的CEO。他曾告诉投资方们,他将“亲自监管”Uber在中国扩张,并给他自己“Uber中国CEO”的头衔。但事实上是,Uber中国一直在寻找着合适的人选,去年年底柳甄曾表示Uber中国CEO已经确认,但最终却不了了之。而她在今年春节前后升职至Uber中国高级副总裁,无缘CEO这一职位。

在外界看来,柳甄没有得到Travis Kalanick足够的信任,他更偏爱那些能打硬仗的人才。在Travis Kalanick给予中国区员工的信件中,有个值得玩味的细节是他向多位中国区高管致谢,柳甄的排名不但在三大区经理之后,而且还低于广州区总经理沈翘欣。

排名第一的是西北区总经理张严琪,这名原本是北京的市场运营员工,在开发成都时获得了巨大的成功,使成都成为Uber全球业务量第一的城市,因此而获得柳甄和TK的赏识,最终被提拔为西北总经理。

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左:中国优步商务合作管理负责人 Fanny Ma (马欣怡) 、中:中国优步高级副总裁柳甄、右:中国优步资深市场总监北区、西区市场负责人Vivienne Gong (龚姿予)




3、家族荣耀

如今回过头来看,专车大战的剧本早已写好。

在Uber和滴滴之间,不仅是中美科技公司之间的对决,更是两家风格完全不相同的公司的肉搏战。

柳甄曾认为,Uber和滴滴不是真正的相似,它们只是在一个十字路口相遇,慢慢就分道扬镳,最终实现差异化。在成立这四年时间以来,滴滴不断做加法,先后涉足巴士、代驾和电商等多条业务线,而Uber则坚持做减法,专注在打车服务上。

没有来自BAT等资源的加持,外国企业想在中国市场上取得成功几乎不可能。在Uber进入中国之初,Travis Kalanick选择了百度作为重要的战略合作伙伴,由于阿里和腾讯已经参投了滴滴快的,因此Uber与百度的联姻也是无奈之举。但事实上Uber进入中国后百度除了提供地图外并无更多实质性的支持,若非支付宝愿意为Uber提供支付服务,恐怕Uber早已在这场战争中落败。

相比之下,滴滴在腾讯和阿里的支援下走得更远,尤其是微信不但为滴滴开通了流量入口,而且还一度封杀过Uber和易到的公众号。

“我希望世界不是这样的。”Travis Kalanick的确低估了中国市场的开发难度,至少他未曾料到仅仅2015年与滴滴的烧钱大战竟然高达10亿美元。“我们在美国已经盈利,而我们在中国一年损失超过10亿美元。由于激烈的竞争,我们在它们(滴滴)所在的城市都没有盈利。它们买下了市场份额。”

程维和柳青在相互扶持中将滴滴推向了中国互联网行业的新巅峰,但由始至终,柳甄只能独自去面对所有的困难。如无意外,倘若柳甄选择离场,那些一直追随她脚步的Uber中国员工也不会留下。

柳甄未能扮演拯救Uber中国的角色,是意料之中。因为柳氏的特殊身份,她背负上更多的责任,去为这个家族争取荣耀。作为追赶者,她让Uber成为中国有史以来最本土化的外资科技公司,最终还为Uber赢得滴滴20%的股权,也不失为一场惨胜。

在商业世界里,成王败寇,适者生存。但这一次,柳甄可以昂首离场。“仰卧无愧天地,褒贬自有春秋。”爷爷柳谷林的这首诗,恰好成为了柳甄的真实写照。




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文自中国私募股权投资,资料引用来源:时代周报、网易科技


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不是我教你诈 发表于 2016-8-10 23:17:10 | 显示全部楼层
Uber才不会冒这个险呢
苏格拉没有底 发表于 2016-8-11 01:48:05 | 显示全部楼层
本帖最后由 苏格拉没有底 于 2016-8-11 01:49 编辑

柳青的爷爷 柳谷书的介绍:

成就“完美企业家”柳传志的父亲是怎样的人?
http://www.swifthumb.com/thread-11233-1-1.html

柳甄的爷爷 名字叫 柳谷林

看来还不是同一个爷爷

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