内容创业网红BuzzFeed如何获取每月70亿浏览?

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内容创业网红BuzzFeed如何获取每月70亿浏览?

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美人虞 发表于 2016-7-17 15:05:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
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2008年,BuzzFeed在纽约唐人街的办公室里只有5位正式雇员,网站拥有月均超过70万的独立访问量却也不怎么挣钱。在那个时候,恐怕世界上没有任何人能够预料得到,这家正在蹒跚学步的新媒体有朝一日能够获得高达15亿美元的估值。事实上,八年之后,BuzzFeed的月均访客超过2亿,并且跻身互联网第一梯队的主流媒体阵营。

当地时间7月1日上午,我们走进BuzzFeed位于洛杉矶的总部办公室,与BuzzFeed商务总监Michael Waghalter对话BuzzFeed的新媒体成功之道:

  • BuzzFeed大部分的流量都来自于外部平台,而不是网站本身。
  • BuzzFeed有自己的核心技术,有超过100人的专业数据分析团队,根据信息传播的效果和表现,为编辑、运营团队提供修正建议,并通过反复追踪测试和大数据分析,锁定最受欢迎的内容类型。
  • BuzzFeed的内容生产像蜂巢一样,是一个网状的分布。同样主题的内容,在不同的平台上发布时会有细微的区别。


以下为Michael分享及与学员对话实录节选:




BuzzFeed是一个跨平台的、全球性的媒体公司,产品类似于“今日头条”,是订阅式的新闻产品,根据每个人的兴趣爱好来进行内容推荐,每个人打开后呈现的内容都不一样。

给大家展示一下我们的一些数据:

  • 2亿——buzzfeed.com每个月有2亿左右的访问量,一半来自海外,一半来自国内(美国);
  • 30亿——BuzzFeed的视频浏览量每个月超过30亿,平均每个月发布320部视频,每月制作品牌视频15~25部,工作人员不到300人。

   
2009年对于BuzzFeed来说是非常特殊的一年,从2009年开始包括Facebook在内的社交媒体平台开始出现爆炸式的增长。在此之前人们获取信息的方式主要靠搜索,信息是靠用户自己主动去获取的。在Facebook、Twitter等社交化媒体出现之后,信息是主动被推送到你的面前的,你不需要再去主动搜索,只用接收信息就好了。所以在这个基础上,“分享”的概念变得特别重要。

基于这样的分享概念,BuzzFeed的内容团队会根据人们的兴趣、爱好和习惯,去发现受众更喜欢什么样的内容。一些有趣的内容,比如段子或者可爱动物的图片、有趣的生活方式或者生活见闻的经历等是特别受欢迎的。找到了人们的兴趣点之后,我们能够发掘更多的内容,然后把这些内容延伸到更多的平台上去。
   
对于我们来说,人们是否来访问“BuzzFeed.com”这个网站并不是特别重要,因为我们的主要工作就是生产内容,只要这样的内容能够在不同的社交媒体平台上,比如说Facebook、YouTube、Twitter等平台上能够被人们看到就够了。BuzzFeed大部分的流量都来自于外部平台,而不是我们网站本身。

这个图表展示的就是BuzzFeed在不同的平台上随着时间的变化浏览量的一些变化。红色的部分是我们自己的APP和网站所贡献出来的浏览量,白色的部分是视频的浏览量(视频全部发布在其他平台上,BuzzFeed.com是不进行视频分享的),蓝色的部分是来自于其他相关社交媒体的流量。

内容创业网红BuzzFeed如何获取每月70亿浏览?

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所以可以看到,话题的传播性与病毒性传播效应是非常强大的,BuzzFeed在snapchat上是拥有第一高浏览量的主题网站,在Facebook上BuzzFeed也是十大热门主页之一,YouTube的十大热门主页中BuzzFeed拥有四个频道,包括视频、美食等相关内容,并且BuzzFeed在Facebook在线视频平台“Facebook Live”上的浏览量也非常高。

BuzzFeed有自己的核心技术,有超过100人的专业数据分析团队,根据信息传播的效果和表现,为编辑、运营团队提供修正建议,并通过反复追踪测试和大数据分析,锁定最受欢迎的内容类型。




如何用数据来引领内容生产

  • API接口监测:通过对外的API接入,获取到更多的数据,包括浏览量、分享量、点赞量、用户数、用户停留时间以及回头率;
  • Engagement:从评论中我们能知道我们的受众喜欢什么内容,不喜欢什么内容,以及未来想看什么内容;
  • Pound:这是我们自己独创的一个平台,通过对用户行为流程的跟踪和分析,了解每个阶段用户的行为习惯是怎样的,比如说我在内容上所用的时间是多长,我在页面上停留的时间是多长,通过一系列这样用户行为的跟踪,然后来分析和发现有哪些有趣的主题;
  • HIVE:BuzzFeed的内容生产像蜂巢一样,是一个网状的分布。同样主题的内容,在不同的平台上发布时会有细微的区别。比如在BuzzFeed.com就有图片跟文字的形式,在BuzzFeed Video上可能就要变成视频,在Facebook上可能又是另一种形式。通过这种“蜂巢”式传播统计数据,发现不同传播渠道的特点,再根据相应的特点来制造内容;
  • 内容实验:内容生产者用我们的数据工具去测试酝酿中的内容,再根据测试结果围绕KPI去优化迭代。



学员提问:你们是怎么做到每个月生产320条视频的?人员构架是怎样的?

Michael:内容生产的人员架构上,我们会分成不同的小组,每个小组按照不同的维度去尝试不同的话题,然后看每个话题的分享率怎么样,如果分享率高就会继续做下去。


学员提问:BuzzFeed在视频方面是如何盈利的?

Michael:我们本身在网站上是有贴片广告或调幅广告的。我们有相应的广告销售人员,有很多公司会来找我们进行广告的合作和植入,双方谈妥之后,就会把广告内容植入到视频当中。不同的内容会在内容相关领域寻求赞助。并且大部分视频不是我们自己的视频团队制作的,我们会把一些工作分配给自由职业者。
   
BuzzFeed还有一个模块,就是会做一些话题类测试,用户如果感兴趣就可以进行这样的测试。对于这样的话题类型软性的植入,用户也非常愿意来做测试。这样我们自己也获得流量,被植入的相应平台同时也获得了传播。


学员提问:对于比较牛的制作人,你们怎么吸引他们来你们平台?

Michael:其实制作人跟一般的员工也非常相似,十个当中有一两个特别优秀,我们把他看作像Superstar这样的一个人,跟他们签更加长期的合约,然后在这合约当中他们得到的收益也会更多,让他们在团队当中获得相应的成就感。这样我们就能够不断地维持这些优秀的制作者。




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创客 发表于 2016-7-17 22:42:23 | 显示全部楼层
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3rdev 发表于 2016-7-20 13:41:24 | 显示全部楼层
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