从2014年的崭露头角,到如今的日益火爆,H5集文字、图片、音乐、视频等多种展示手段于一身;特别适合通过手机等移动端来展示和分享;加上灵活性高、成本低、周期短等特性使其成为当下营销推广的不二利器。

数说故事对2015年9月1日到2015年9月30日MAKA平台上所有H5数据进行分析,希望能揭开什么样的H5页面更受欢迎,什么时候发布H5更适合,如何制作一个好的H5等诸多秘密。【在选取样本中删除了个人H5及心灵鸡汤等H5类型,对余下的由企业发布的商业H5页面深度分析,为商业H5制作和运营提供参考】




1、H5基础指标整体概述


1.1、阅览情况——平均PV为954

“别人家”的爆款H5是如何炼成的? 1

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平均每篇H5能够带来的PV数和UV数分别为954和693,而且平均每篇H5停留时间是380s,能被分享41次。随着生活节奏的加快,人们越来越缺乏耐心,如何吸引并留住读者亦成为H5运营中的一大难题。


1.2、生存时间——一篇H5的生存时间约为5天

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一篇H5的平均生存时间为436,639s,约为5天。H5的生命周期比较短暂,所以在内容和形式上要在生命力旺盛的5天内实现传播热度和广度才是最重要的。


1.3、PV分布——90%的H5页面PV小于1500

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从PV分布图中可以看到,大部分H5页面的PV数不高,PV集中在0-200的H5接近5成,90%的H5页面PV小于1,500。PV少可能基于H5本身生命周期短,同时也说明尽管有H5可作为推广新形式,盘活和运营也相当重要。


1.4、PV来源和分享去向分布——主要来源和分享去向均为朋友圈

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可以看到PV的主要来源为朋友圈(65.50%),其次为微信群和单人的对话框,公众号来源仅占7.94%。在强社交关系朋友圈的传播是H5的主要渠道。


1.5、访问时间和分享时间——21:00-22:00达到峰值

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