从2014年的崭露头角,到如今的日益火爆,H5集文字、图片、音乐、视频等多种展示手段于一身;特别适合通过手机等移动端来展示和分享;加上灵活性高、成本低、周期短等特性使其成为当下营销推广的不二利器。

数说故事对2015年9月1日到2015年9月30日MAKA平台上所有H5数据进行分析,希望能揭开什么样的H5页面更受欢迎,什么时候发布H5更适合,如何制作一个好的H5等诸多秘密。【在选取样本中删除了个人H5及心灵鸡汤等H5类型,对余下的由企业发布的商业H5页面深度分析,为商业H5制作和运营提供参考】




1、H5基础指标整体概述


1.1、阅览情况——平均PV为954

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平均每篇H5能够带来的PV数和UV数分别为954和693,而且平均每篇H5停留时间是380s,能被分享41次。随着生活节奏的加快,人们越来越缺乏耐心,如何吸引并留住读者亦成为H5运营中的一大难题。


1.2、生存时间——一篇H5的生存时间约为5天

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一篇H5的平均生存时间为436,639s,约为5天。H5的生命周期比较短暂,所以在内容和形式上要在生命力旺盛的5天内实现传播热度和广度才是最重要的。


1.3、PV分布——90%的H5页面PV小于1500

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从PV分布图中可以看到,大部分H5页面的PV数不高,PV集中在0-200的H5接近5成,90%的H5页面PV小于1,500。PV少可能基于H5本身生命周期短,同时也说明尽管有H5可作为推广新形式,盘活和运营也相当重要。


1.4、PV来源和分享去向分布——主要来源和分享去向均为朋友圈

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可以看到PV的主要来源为朋友圈(65.50%),其次为微信群和单人的对话框,公众号来源仅占7.94%。在强社交关系朋友圈的传播是H5的主要渠道。


1.5、访问时间和分享时间——21:00-22:00达到峰值

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从分析中可以看到访问和分享的高峰时段为18:00-23:00,在21:00-22:00时间段访问和分享人数均达到峰值,这和用户休闲放松的时间段有一种契合度。




2、H5传播深度分析


2.1、H5页数分析

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从图表中可以发现,页数集中于1-4页以及12页以上的H5占比并不多。主流H5的页数集中在5-11页,其总占比为67.93%。

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PV数较高和停留时间长的H5页面的页数集中在5-11页,篇幅适中的H5页面更多人看。对于时间就是金钱的现代人来说,页数适中、言简意赅、中心突出的H5页面更符合读者的阅读习惯。

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页数较少和页数较多的H5分享率和覆盖地区数普遍偏低,页数为5-11页的H5页面则相对更高。适中的H5页面传播效果更好,尤其是页数为7-8页的H5。

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随着页数增大,用户在页面的停留时间呈现递减的趋势。第2到第7页的停留时间较高;所以可以选择将重要内容要放第2到第7页之间。


2.2、H5组成元素分析

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音乐是H5中最流行的元素;特效和表单两种元素使用的使用率相对较低。用户能够自由选择使用的音乐,使H5页面更显个性化;而特效和表单的应用只能选择固定好的模版,未来在这方面有着很大的开发空间。

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音乐和特效两种元素是正面元素,能够吸引读者,促进传播效果;含音乐的H5页面和含特效的H5更受欢迎,含有酷炫特效的H5能为用户带来视觉上的冲击与享受,而含表单的H5带来的效果不佳,容易引起用户抵触。




3、优秀H5分析


3.1、PV Top 100 H5页面页数分析

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对比PV数排行TOP100H5页面的页数分布可以看到,60%H5的页数在5-9页之间,页数适中的H5表现更加出色。


3.2、PV Top 100 H5页面组成元素分析

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在PV TOP100 的H5页面中,PV数较高的H5页面大部分含有音乐,精美画面加上合适的背景音乐,观看H5也可以是一种享受;相对整体而言,排名靠前的H5更多地运用了特效元素,成功的H5还得靠特技!


3.3、PV Top 100 H5页面 PV来源分布

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相比整体而言,TOP100H5页面在公众号来源有更高的占比。这也说明除了朋友圈,选择合适的自媒体渠道是H5传播的另一利器,投放时选择媒介渠道可以注意一下。




四、H5页面攻略


4.1、发布H5页面最佳时间?

用户访问和分享的高峰时段为19:00-23:00。在21:00-22:00间访问和分享人数达到峰值。在高峰时段推广H5效果更赞。


4.2、H5页面的内容和形式搭配方案?

简单明了的H5最受青睐,页数应控制在5-11页;在元素的选择上,特效元素是绝佳选择,适当的音乐和特效配合也值得推荐,但表单元素应谨慎使用。


4.3、H5页面最适合的长度

位置越前的页面,其停留时间越长。故H5页面篇幅不宜过长。而且重要内容宜放在第三页。好的H5页数应在5-9页,含有特效元素,同时进行适当的推广。


4.4、其他增色元素?

漫画、创意文案和抽奖游戏更吸引人,配合特效能够锦上添花。

适当地添加跳转按钮能够更好地为产品或网站引流。





作者:刘启梧  黄利鑫
来源:数说故事