乐视贾跃亭老板又哭了。
小米雷布斯也在发布会上哽咽。
——不哭还能叫发布会吗?

为什么老板都要出台?
为什么出台的老板都要含着泪花?

让乐视贾跃亭等老板出台讲故事流眼泪,为什么是未来公关人的基本功? 1

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——大嘴的阿尔·里斯,在14年前的书里透露谜底:

因为代言人和讲故事,是用公关建立品牌的两个关键步骤。

阿尔·里斯的思想,概括起来是这样的:

让乐视贾跃亭等老板出台讲故事流眼泪,为什么是未来公关人的基本功? 2

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这页PPT是从老何提案里摘出来的。
阿尔·里斯在《公关第一,广告第二》中,讲到的公关建立品牌的5个步骤。

今天的笔记很短,看完下面这段就可以结束了。

从图中看,用公关和广告建立品牌,有什么异同?
同:1、2。
异:3、4、5。

什么意思?
很简单,公关和广告的媒介载体不同、获取媒介的形式不同,因此决定了3大差异。

第一,公关的传播内容是故事,广告是卖点。

为什么?
因为:15秒的广告讲不了故事;30秒勉强够。

5秒?
恒源祥,羊羊羊。

第二,公关要代言人,广告呢?可以有可以没有。
没有的话,就是产品、包装、使用场景。

为什么?
因为:公关要接受媒体采访,你让一个金罐王老吉来答记者问?

第三,公关要慢慢展开,广告呢?
广告您随意,要一次炸开,脉冲投放,季节性投放,都可以。

为什么?
因为广告是买媒体,买了你可以任性。
公关要吸引媒体关注,这是谈恋爱,要两情相悦。

这就是对阿尔·里斯公关建立品牌5步骤的解读。

说白了,就是因为媒介合作方式加上媒体时段、版面、配合度的差异,导致了:
——谁来说、说什么、什么时候说,这三个不同。




作者:快刀何
2016年6月14日21点46分