到底凭什么市值第一,细说iPhone最具革命性的技术创新

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到底凭什么市值第一,细说iPhone最具革命性的技术创新

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软蛋 发表于 2016-6-15 04:28:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
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2010年iPhone 4问世,苹果超越微软成为市值最高的科技公司,此后销量飞涨,2015年巅峰时每月卖2千万台,收入占苹果全部营收6成以上。到底是什么原因让iPhone如此成功?

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据调研公司数据,2015年苹果手机出货量达2.2亿部,占全球市场份额的15.9%,虽总量不及产品线从低到高全面覆盖的三星,但在售价500美元以上的高端市场,苹果占据压倒性优势,苹果在中国高端手机的市场份额占86%。

除了高端手机出货量的优势,苹果在全世界拥有庞大的粉丝群。每年苹果的新品发布会已成为科技圈一大盛事,不仅现场座无虚席,即便在有昼夜之差的中国,也有众多媒体和无数观众熬夜看直播听讲解。三星每推出新产品时也会举办发布会,虽然每次三星都会投入大笔推广费用,但如果仔细观察全球三星手机用户的参与热情,对比苹果就相形见绌了。

科技创新可能是问题所在。苹果在消费电子领域一直都是无愧的技术领跑者,每次都能把最新的技术和理念融入到最新的产品中。然而三星更像是追随者,产品按照既定的发展路线,处理器要更快、内存要大,屏幕也是分辨率越高越好。

现在就让我们来回顾一下,苹果手机从2007年诞生至今,到底都推出了哪些革命性的技术创新。




1、首次推出无键盘智能手机

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诺基亚N95与iPhone

在2007年,物理键盘就是手机的尊严。可以看看诺基亚N系列的高端旗舰经典机型,都保留有物理键盘,如果因为键盘占据空间,屏幕尺寸做不大,诺基亚和HTC等公司想的不是去掉键盘,而是做成滑盖手机,把键盘藏到屏幕下面。

苹果重新定义了智能手机。完全去掉了实体键盘,只留有Home按键,这样就能留给屏幕更大的空间,所以苹果第一代手机屏幕可以做到3.5寸。而同期诺基亚的高端N95手机屏幕为2.6寸,差距显而易见。

从2007年苹果第一代手机问世,智能手机的外观就没怎么变过,相比于苹果第一代智能手机的外观设计都大同小异,正面采用触摸式的大屏幕,背面是摄像头和后盖。此后的手机厂商无论之前多么热衷键盘、多么喜欢在滑盖上做文章,只要计划研发智能手机,都会参考苹果的设计,舍弃物理字母按键,采用触屏虚拟键盘。




2、封闭的App Store商店

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2013年累计下载达到600亿次

2009年,世界最成功的IT公司还是微软,市值2700万美元,其次才是苹果,市值1900亿美元。

微软是时代骄子,是成功者。微软的软件产品采取半开放式策略,上游CPU显卡内存等计算机硬件由英特尔、英伟达、三星等厂商提供,电脑整机由IBM、联想华硕等公司设计制造。微软只提供操作系统,并且提供软件开发接口,软件工程师可以在windows平台定制开发各种各样的应用软件,满足工业应用娱乐等各式各样的需求。微软以此占据操作系统7成以上的市场份额。

从PC过渡到手机,操作系统的开放与封闭该如何平衡,到底应该循着微软的老路走,还是另辟蹊径,Google和苹果选了两条不一样的路。Google的策略更类似微软,只不过为了App的兼容性,Google选择把Android操作系统完全开源,各大手机厂商可以看到操作系统的源码,可以定制自己的固件并移植到自己研发的手机硬件上。如此以可以保证Android平台App的通用性,其最终效果也和微软差不多,用户如果想安装App,就像在Windows平台安装应用软件一样,下载安装包安装。

苹果则反其道而行,走向另一个极端:完全的封闭。苹果推出App Store,全世界所有的苹果手机如果要安装App,都需要到由苹果公司运营的App Store下载安装。苹果为智能手机的App应用设计了一个封闭而又统一的入口,由苹果公司提供平台,把开发者和App用户连接起来。就像超市里的菜市场,相比于街头巷尾的叫卖,井然有序得多。

苹果的App平台统一审核监管,基本不存在病毒和流氓软件的问题,为用户保证App质量的同时,也为App开发者带来收益。据苹果披露的数据,2015年App Store全年销售收入200亿美元,开发者分得140亿美元,苹果公司分成60亿美元。

由于苹果App Store的成功,Google也逐步意识到缺乏统一App分发平台所带来的问题,在2012年终于向苹果低头,推出类似App Store的Android市场,这比苹果2008年上线的App Store晚了4年。




3、Retina显示屏

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视网膜屏幕更清晰

苹果的伟大之处不仅仅在于独立于微软和Google的操作系统,也不仅仅在于其开创性的App Store应用商店,更在于其领先全球的硬件创新。

2010年,摩托罗拉推出里程碑ME722,代表了摩托罗拉当时最顶尖的手机研发实力,屏幕4.7寸屏,800×480分辨率,每英寸长度容纳199个像素点,也就是PPI(Pixels Per Inch)值达到199。

诺基亚在2010年推出高端旗舰机型N8,全触屏无键盘设计,搭载塞班系统,屏幕为3.5寸640 × 360分辨率,PPI值210。三星也推出自己的旗舰机型i9000,4英寸屏幕分辨率800 × 480,PPI值234。HTC与Google合作推出高端Android智能手机Nexus One,屏幕3.7英寸800x480分辨率,每英寸252个像素点。

再来看看苹果同期推出的iPhone 4,这款手机采用3.5寸屏幕,但是分辨率达到960×640,这意味着苹果手机的屏幕每英寸容纳了326个像素点,像素密度是当时全世界最领先的。苹果由此提出Retina屏幕的概念,也就是用户日常使用时看不到屏幕的像素点,屏幕效果就像交卷相机洗出来的照片那样精致。

iPhone 4的硬件水平至少领先于其他手机厂商一代产品周期。苹果iPhone 4畅销之后,其他厂商陆续也逐步推出自己的视网膜屏幕,但这已是两年后,三星在2012年才推出PPI大于300的手机GALAXY S3。也大概在2012年左右,LG夏普等手机屏幕供应商开始量产视网膜屏幕,此后配备视网膜屏的手机才逐步在一二线手机厂商的产品中普及。




4、不可拆卸电池

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iPhone 5s内置电池

在苹果手机流行之前,市面上主流的手机都是可拆卸电池。包括诺基亚、HTC都是如此,其中好处当然很多,电池寿命一般不及手机,电池损坏之后直接买一块兼容电池就好,给手机第二次生命。另一个好处是方便游客,如果要两三天用不到电源,打开手机后盖换一块电池就好。

那时候手机的标准配件是备用电板,夹子式的电池万能充。苹果在设计手机时没有随大流。为解决手机电池寿命问题,苹果选择质量最好,最耐用的电池,对于手机电量不够的问题,苹果认为用户自然有自己的解决办法。

当用户熟悉了可拆卸电池的好处,渐渐也就接受了它的坏处。但当苹果率先使用不可拆式设计,用户才终于发现,不可拆卸电池缺点相比于优点简直可忽略不计。机身可设计得更加紧凑轻薄,一体化外壳更加美观,机身内部还不会有积尘问题。

没过多久,其他主流的手机厂商也开始纷纷效仿,可拆卸手机在智能机市场基本绝迹。苹果的这个设计甚至改变了手机配件产业,原来生产兼容电池板和万能充的厂商开始亏损,因为消费者不再需要电池板,也不再需要万能充。于是厂商们开始转而生产移动电源和充电宝,适配所有手机,无需拆卸手机更换电池也让用户使用体验更顺畅。苹果通过设计上的创新率先颠覆了人们移动互联网时代下的生活方式。




5、指纹识别

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苹果5s Home键可识别指纹

手机逐步成为我们日常生活的中心。打开手机和亲友聊天沟通保持联系,打开手机购物,打开手机看盘炒股,打开手机处理邮件和同事协同工作。手机里有你的隐私,有你的工作成果,还有你们公司的商业机密。

对于如何保护手机数据,不同的厂家有不同的策略。苹果之外其他手机厂商的解决方法大都千篇一律,多在软件上想办法,比如设置手机的解屏密码或者解锁图案,虽然摩托罗拉公司在2011年曾经推出支持指纹识别的手机,但由于效果太差而未能普及。也许是研发能力不够,也许是压根不敢想,只有苹果公司在2013年决定把指纹识别技术应用到手机上,并最终得到广泛认可。

2013年9月,苹果推出第一款具备指纹识别功能的手机iPhone 5s,屏幕下方的Home键外观上看和之前的iPhone没有什么区别, 但其实按键下面带有指纹扫描模组,可以识别用户指纹确定用户身份。

苹果不仅仅把指纹识别应用到屏幕解锁,还率先将其集成到了iPhone 6的NFC移动支付上,也就是苹果的Apple Pay。手机可通过NFC技术读取用户银行卡数据,此后苹果手机就可以代替银行卡的闪付功能,指纹验证成功后即可完成支付流程。把指纹识别和手机支付技术结合起来替代原有的银行卡,苹果又一次开创性地走在了移动支付的前列。


到底凭什么市值第一,细说iPhone最具革命性的技术创新 6

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苹果专用Sim卡

除了以上五点,苹果的创新之处还包括对手机SIM卡的革新。苹果之前,全世界的手机都是标准卡,长25毫米宽15毫米。之前没有哪个手机厂商敢于设计不兼容主流SIM卡的手机。但是苹果做到了,不仅让全世界手机用户甘愿把自己的SIM卡剪小,而且还制定了新的SIM卡标准:NanoSIM卡,比标准卡小60%,薄15%。在苹果大胆试水之后,其他手机厂商才终于敢鼓足勇气推出使用MicroSim卡或者NanoSim卡的手机。

不仅仅是技术,苹果在手机外观设计上也独具创造性。苹果第一代手机正面平整,背面圆润,国内手机厂商也直接照搬,大概在2010年前后,市面Android智能手机绝大多数都是类似的外观设计。苹果从来没有指责抄袭者,而是持续创新,在2010年推出iPhone4,正面与背面平行,侧边直角连接,像个小盒子,iPhone 4获得成功之后,国内厂家继续效仿,其中包括全球出货量排在前10的手机厂商。到如今苹果放弃了侧边直角的设计,而是前后盖平行,但侧面半圆形弧面过渡,如iPhone 6,苹果设计曝光后,国内厂商继续拿来主义,因为所有人都知道,跟者苹果的设计走,准不会有错。

苹果自2010年市值超越微软一直稳居市值第一的宝座,虽然最近曾被Google偶尔超越,但是苹果在全球科技领域的霸主地位依然难以撼动。苹果不仅仅是芯片和硬件研发公司,还是软件公司和互联网公司,更是一家领先全球的设计公司。随着手机行业逐步变成红海,苹果未来还要把触角深入到人工智能、金融、汽车以及新能源等领域。

你可能从未见过这样一家公司,全世界的媒体和粉丝为了第一时间观看发布会,宁愿熬夜到天亮,众多用户虽然口口声声不屑于其设计和高端定位,但实际上却咬紧牙关攒钱买最新款的产品。你可能从未见过这样一家公司,产品和理念如此成功,以至于其中国的跟随者可以从2010年起就不断抄袭iPhone,抄到苹果市值的20分之一,估值超过200亿美元。

苹果的成功在于其软硬件设计上的多年积累,更在于持之以恒的技术创新。虽然步入后创始人时代的苹果面临方方面面的诸多挑战,我们可以怀疑苹果难以延续曾经爆发式的高速增长,我们可以担心苹果市值桂冠被Google挤占,但不可否认的是,苹果在消费电子领域创造了前所未有的高度,移动互联网浪潮下,苹果的iPhone手机引领并变革了所有人的生活方式。


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我叫床 发表于 2016-6-15 14:09:37 | 显示全部楼层
革命性,而且是成熟的方案。
rightnow 发表于 2016-6-16 00:33:09 | 显示全部楼层
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