此前,曾有开发者表示,获得苹果的首页推荐相当于200万美元的营销费用,而据App Annie最新发布的报告显示,拿到App Store推荐仍然对于手游下载量有着非常大的作用,根据区域的差异,可以带来80%到500%的下载增量。

获得苹果推荐的好处:平均可提高140%下载量 1

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App Annie的数据统计来自对不同地区的iPhone用户追踪分析,比如巴西、日本、韩国、英国以及美国等地。总的来说,越是不成熟的市场,苹果的推荐位起到的作用就会越明显。美国和英国App Store的单日下载量变化并不明显,被推荐之后的增幅都没有超过100%,而日本App Store则出现了150%的增幅,五个地区平均来看,获得苹果首页推荐带来的下载增幅平均为140%。

所以比较靠近中位数的是巴西,该地区的手游拿到苹果推荐可以带来200%的单日下载增量。不过在韩国地区,得到App Store推荐还意味着500%的单日下载增量,可考虑到韩国手游市场,尤其是iOS平台在当地所占比例本身就很低。App Annie表示,韩国增幅最大的原因可能是iPhone设备的份额 ,但iPhone等大屏设备的推出或许是比较重要的原因之一。该公司在报告中说,“某个平台的新用户下载应用的概率比长期用户更多。”

获得苹果推荐的好处:平均可提高140%下载量 2

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2013年6月-2016年3月期间获得推荐对于各国iPhone应用日均下载的影响

在为期一周的App Store推荐期间,通常下载量的激增发生在第三天,和其他类别的应用相比,游戏被推之后的下载量增长更为突出。然而,虽然获得推荐仍然是很多开发商值得追求的目标,但随着时间的增加,尤其是推荐结束三天之后,所有地区的下载增量都会出现下降,当然,如图所示,对于非游戏应用来说,获得推荐之后的下载量变化没有那么剧烈。

获得苹果推荐的好处:平均可提高140%下载量 3

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游戏(蓝线)和非游戏(红线)应用获得推荐所带来的持续影响

所以,对于大多数的开发商们来说,最重要的问题是如何平衡申请推荐流程与获得推荐之后对应下载量增长之间的关系。App Annie表示,大多数受访的公司都强调了游戏制作质量对于在App Store获得推荐位的重要性,并且很多开发商认为获得推荐只是很多方式中的一种,而且是比较昂贵的营销策略。

Gameloft美国总经理Baudouin Corman说,“对于我们每一个特定的目标用户来说,我们所有的游戏都有比较高的制作价值,当苹果公司进行审核的时候,这些都是加分项,我们在获得推荐的同时还会对游戏进行推广。”而迪士尼互动娱乐游戏部门总经理Chris Heatherly认为,获得强势的推荐并不能保证成功,但对于手游的发布和长期成功来说,能拿到推荐位最好不过了。