前Facebook工程师 覃超:Growth Hacking & AB test

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前Facebook工程师 覃超:Growth Hacking & AB test

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growthhacker 发表于 2016-6-9 18:56:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
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3月12日“增长黑客——互联网时代的超级英雄”线下沙龙中,前 Facebook 工程师、现峰瑞资本技术合伙人覃超作为第一位演讲嘉宾为大家带来了“Growth Hacking & A/B test”。以下是整理的演讲内容:

覃超:Growth Hacking & AB test 1

前Facebook工程师 覃超:Growth Hacking & AB test - 敏捷大拇指 - 覃超:Growth Hacking & AB test 1





1、我在 Facebook 的经历

Growth  Hacking 我做过很多,之前我在 Facebook 就做过一些实践的经验总结,以 AB 测试的为主。

我在 Facebook 主要的经历,开始是做了一点 Facebook  phone 相关的东西,Facebook  phone 当年是 CTU 自己主导的一个非常有雄心壮志的项目,硬件方面和 HTC 合作,有自己的操作系统,有一大批我们自己做的 APP,同时我们也邀请了很多开发者一起,来给我们开发 APP。

当时想做的一件事情就是安卓和 iOS 进行分庭抗礼,这在当时是高度的机密,我们整个组根本就不在 Facebook 公司里面,而是在 Facebook 旁边的楼里秘密开发。当年我们把这事情泄漏之后,CTU 勃然大怒,把泄密的人直接开掉了,因为那件事的关系,和斯蒂芬关系搞的也不太好,再后来种种原因,这个电话最后没有做出来,而且 CTU 也因为这件事离开了 Facebook。总之当时发生了很多惊心动魄的事情,现在就不在这里赘述了。

后来我就去了 Messenger 这个组,这个组特别有意思,它的产品形态相对是固定的,但是当时 Messenger 用户数非常少,而 Facebook 主 APP 的用户数非常多,当时就强行把 Messenger 整组拉到了 Growth 下面。于是接下来两年,怎么用 Growth  Hacking 的办法来做一个产品,把 Facebook 的用户拉到 Messenger 去,就是这么一个过程。

我基本上是在 Facebook 的后面两年,参加了整个 Growth  Hacking 的开发过程,总结了一些东西。




2、Facebook 里的 Growth Hacking

我们先来看一下,为什么 Facebook 的 Growth 做的好,或者为什么 Facebook Growth Hacking 值得大家学习。并不是我自己卖弄和吹嘘,我进去的时候大概是5.5亿的月活,出来的时候是16亿,每日活跃用户我进去的时候是2.5亿,出来的时候是9.5亿。这个比例的增长,现在来看这家公司肯定是世界上增长最好的一个公司,16亿的用户组成也超过了中国的总人口数,可以组成世界第一国了。

你再看它的日活和月活的比例,其实它有所增长,也就是说有越来越多的月活用户变成了它的日活用户。再看一下它的移动版,现在移动用户接近90%了,我刚进去的时候大概20%,因为刚进去的时候苹果才刚刚起步,现在85%。也就是说它整个用户的数量,和活跃的程度,以及它在移动上的适配都做的非常好。