根据eMarketer最新的媒体使用时间预测,美国人半数社交媒体时间都消耗在Facebook上。但是,其他社交媒体的激烈竞争将给Facebook带来越来越大的挑战。1

移动设备推动Facebook使用量增长 1

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在预测中,eMarketer调查了美国18岁及以上网民的网络活动,访问媒体时间是指所有时间,不管是不是同时访问多个媒体。

2016年美国成年网民平均每天花22分钟访问Facebook。相比之下,平均每天花43分钟访问社交媒体。到2018年美国成年人社交媒体访问时间将增长3分钟,但是Facebook访问时间只增长1分钟。2013年到2018年社交媒体访问时间增幅5.9%,Facebook访问时间同期增幅5.3%,这意味着Facebook访问时间增长落后于社交媒体平均水平。2

移动设备推动Facebook使用量增长 2

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移动是Facebook访问时间增长的主要动力。今年,美国成年人平均每天花16分钟使用手机和平板访问Facebook;使用PC和手提电脑访问时间只有6分钟。事实上,PC和手提电脑参与度一直在稳定下降。2013年到2018年使用移动访问Facebook时间增长12.9%,PC和手提电脑访问时间下降7.5%。

eMarketer预测分析师Monica Peart表示“使用移动设备访问Facebook时间增长主要是由于视频参与度的增长,当然,Facebook也面临着其他快速增长的社交网络的竞争,如Snapchat,甚至是Instagram。其他社交网络投入大量努力使视频成为平台的核心,这些平台访问时间增长也将成为Facebook面临的挑战。”3

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由于Facebook用户越来越倾向于使用移动设备参与,广告商也会在其移动平台上投入更多。今年,每个成年用户通过PC和手提电脑每访问Facebook一小时,Facebook能获得0.19美元的广告收入,同样的数字来自移动平台是0.35美元。

移动不仅是Facebook的增长动力,也是社交网络增长的动力,尤其是智能手机。2016年美国成年人平均每天花21分钟使用智能手机访问社交网络,未来两年这个数字都将保持增长。相反,美国成年人每天花9分钟使用平板访问社交网络,这个数字未来两年都不会改变。